文档介绍：第 31 卷
第 12 期
纺
织
学
报
Vol. 31,No. 12
2010 年 12 月
Journal of Textile Research
Dec. ,2010
文章编号:0253-9721( 2010) 12-0122-06
绍兴纺织业国际市场营销策略与出口绩效关系
1
1 2
3
( 1. 浙江大学经济学院,浙江杭州
310027; 2. 浙江理工大学外国语学院,浙江杭州
310018;
3. 澳大利亚国立大学商务经济学院,澳大利亚 ACT 0200)
摘
要
纺织业是浙江绍兴的支柱产业,属于具有明显比较优势、国际依存度较高的劳动密集型传统产业。以国
际营销战略和出口绩效的理论综述为基础,结合绍兴纺织业出口情况构建其国际市场营销策略与出口绩效的理论
模型,通过设计调查问卷,对相关企业进行资料和数据收集,并用结构方程模型检验各因素对国际市场策略和出口
绩效这 2 个主要变量的影响和作用。最后,对检验结果进行讨论,进一步提出能够提升绍兴纺织业出口绩效的政
策建议。
关键词
绍兴纺织业; 国际营销; 出口绩效; 结构方程模型
中图分类号:F 407. 8
文献标志码:A
International marketing strategy of textile industry in Shaoxing
and its impact on exportation efficiency
MA Shuzhong 1,HUANG Hui 1,GU Haiyan 2,JIANG Fuming 3
( 1 . Economics College,Zhejiang University,Hangzhou,Zhejiang
310027,China;
2 . School of Foreign Language Studies,Zhejiang Sci-Tech University,Hangzhou,Zhejiang
310018,China;
3 . Business & Economics College,Australian National University,ACT 0200,Australia)
Abstract
Textile industry is a pillar industry of Shaoxing. It is also one of the traditional labor-intensive
industries,which has parative advantage and high dependence on international markets. The
paper selects textile industry of Shaoxing, Zhejiang province as the research subject. Based on the
literature of international marketing strategy and export performance,taking the development of