文档介绍：北京· 上海
高效的品牌营销战略伙伴
酷派手机上市策划方案
COOLPAD8288
天策行品牌顾问机构
感谢酷派为天策行提供的机会及为此而准备的相关的资料。本次提案所采用的资料即来自于酷派及相关单位提供的资料以及我司利用自身渠道所搜集的资料。但由于时间紧,任务急,方案中涉及到的有关内容如有疏漏之处,敬请谅解。
致谢!
天策行品牌顾问机构
关于天策行品牌顾问---简短的自我介绍!
关于我们
2006、2007年荣膺中国十大策划机构。
我们秉承实战品牌策划理念,为企业提供全面的品牌策划&营销管理服务。
包含品牌顾问,品牌创意,公关顾问,事件行销等纵向服务团队,
长期服务客户涵盖快手机,IT,速消费品,家电等众多领域。
About US
BRAND
品牌顾问
PR
公关顾问
creative
创意
EM
事件行销
MRI营销
研究院
执行(Action)
产品策略事件营销
广告创意终端执行
充分的沟通是最好的调研
目标确立直接影响策略制定
策略是传播存在的核心价值
经验+团队+资源+沟通=执行
评估应当贯穿传播的全过程
运作框架
策略(Strategy)
目标(Goal)
调研(Research)
评估(Evaluation)
此次招标
酷派要什么?
COOLPAD8288
产品定位策略及创意
换言之
酷派需要的是
精准地找到目标消费群
使产品卖点能与他们产
生共鸣,促成消费
要达成目标,我们必须知道——
——COOLPAD8288可挖掘的优势特征是什么?
——目标消费群选择顾虑的因素是什么?
——是什么在影响着成交的临门一脚?
——如何才能让方案产生效益?
本次提案
分为三个部分回答以上问题
第一部分: 寻找8288的消费群
第二部分: 体验营销执行创意
第三部分:零售终端执行创意
第一部分
寻找8288消费群
Coolpad 8288SWOT分析:
外部分析
产品自身
机会(opportunities)
>3G时代的梦想,为消费者制
造了很多期待。
>成长型商务人士业务增长、两地
工作等需求;
>年轻商务人士为了弥补年龄的
缺陷,并不会一味以轻薄为时
尚,通常会选择有厚重感的手
机作为陪衬;
威胁(threats)
国际一线的竞争品牌,如三星,
推出功能类似的D888、D988
等机型,并在终端通过POP、
专柜销售、销售人员推荐等方
式,8288消费者可能会在销售
的最后一个环节被分流。
优势(strength)
>好用,人性化,外观设计完美;
>
方便简捷,反应速度快;
>TOUCH FLO流行UI设计凸现
时尚气质;
>酷派领先双卡双待技术支持。
介于2G和3G之间的一代产品。
弱势(weakness)
>品牌认知度低;
>200万摄像头非高端手机主流
像素;
>
容性差;
>模仿痕迹重,外观稍宽、略厚重;
>MP3立体声效果不好。
数据来源:酷派产品中心