文档介绍：李宁市场调查报告
公司简介
李宁公司成立于1990年,经过二十年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略,除自有核心李宁品牌(LI-NING),还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心动品牌(Z-DO)。此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。
市场调查目的
运动鞋市场在大学生群体中的消费状况一定程度上决定着运动鞋市场的发展现状和未来的发展方向。如今运动鞋市场竞争日益激烈,厂家为了了解产品的缺陷,扩大未来市场不得不做出多方面的努力。而李宁作为国产的知名的运动鞋品牌,对大学生市场更是重视,为了扩大品牌在大学生市场的影响力及知名度展开了本次调查。
调查方式
问卷调查:
(1)定点随机拦截访问,填写问卷
(2)个别访谈
时间地点
时间:2014年6月5日
地点:黄河科技学院
调查样本及对象
样本:随机抽取黄河科技学院的120名学生进行调查,问卷发放120份,回收102份。回收率达85%,可以作为本次调查报告的有效数据依据。
对象:在校学生
问卷设计(前言)
尊敬的同学:
您好!我们是大二的学生,正在进行一项调研,目的是了解大学生消费群体对李宁运动鞋的购买、穿着等方面的状况和意见。为李宁运动鞋生产厂商改进产品品质、设计出更受大家欢迎的产品提供依据。我们很有幸选中您为我们的调查对象,希望您能协助完成下面的调查项目。调查涉及的回答无所谓对错,请您不要有顾虑,将您的真实状况和想法告诉我们。谢谢您的合作!
问卷设计(选项)
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~150元 ~200元 ~250
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A李宁
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再次对您的支持与配合表示衷心的感谢!
调查结果及分析
您的性别( )

这个回收比例也很好地保持了男女消费群体间的平衡。
您经常穿运动鞋吗?( )

大学生较为喜爱穿运动鞋