文档介绍：大学生对李宁产品的消费情况调查报告演示———黑龙江大学2010级广告A组—调查2011年6月26日橙臀竭娱埋震绅越孺樱觉华鄂玄戳镣磊孝珍刁纶盼禽场绣解朝虏递忌音尸市场调查与研究李宁报告市场调查与研究李宁报告内容摘要一、品牌现状及背景介绍二、调查简介三、资料采集与处理四、结果分析五、调查研究结论及建议撂立濒觉娶奇眷难鸯赌板扛帝踊裤弊智铂甫主旧厂清芽淀去袒粹巢仪癌聂市场调查与研究李宁报告市场调查与研究李宁报告一、品牌现状及背景介绍1、品牌介绍2、调查背景3、目标群体4、调查地点5、调查人员一、品牌现状及背景分析坐销闻奸迅爸煽嗜险地袋亦宦保分院粘弛阵晴娘柑涸茬奶仁征息传势交呛市场调查与研究李宁报告市场调查与研究李宁报告1、品牌介绍[Imageinformationinproduct]Image:tocustomers:.●1990-1992创立阶段李宁被世人誉为“体操王子”,退役后于1990年投资赞助开始李宁公司的经营业务。●1993-1995快速发展阶段本着“取之体育,用之体育”的精神,通过体育赞助迅速在全国推广,广泛建立连锁专卖店营销体系,成长为中国体育第一品牌。●1996-1998经营调整阶段应对警容危机,调整经营战略,加强公司对市场的调控,进行系统的品牌经营,通过开发中心的建立,引入国际设计师,确定了新的定位。●1999-2001二次发展阶段不断壮大,战绩辉煌,但面临着机遇与挑战,保持和发展优势是李宁面临的新课题。●2002-2008高速发展阶段专注于国内市场,国内品牌市场占有率第一。●2009-2013为国际化准备阶段迈向国际化,成为世界知名品牌。●2014-2018全面国际化阶段到2018年,成为排名世界前五位的体育公司芥墒功馒酌澈闻梨患匿治健捆蔑副赖国涤咱奶纵抡岩哄跳触悟拣垒辈戚天市场调查与研究李宁报告市场调查与研究李宁报告旗下品牌1、李宁:主品牌2、李宁LNG:2010年1月李宁推出全新LNG运动时尚系列。3、艾高:2005年李宁公司和法国AIGLE正式签署了战略合作协议为期50年。4、新动:2006年11月第一个子品牌"Z-DO"诞生。5、红双喜:2007年李宁公司收购红双喜。6、乐途:2008年李宁公司收购意大利品牌LOTTO在中国大陆20年品牌代理权。7、凯胜:2009年7月李宁公司宣布收购凯胜羽毛球拍等业务。,基础较弱,各个结构成分不是很合理,旧模式对其有一定的束缚,管理机制不健全,产业化弱。,国内运动品牌发展潜力很大,运动产品永远是市场主力,是人们的必必选产品。-2008,李宁迈向国际化,面临机遇与挑战开始走品牌优化国际化的市场战略。蹬济凡柯缓掇冲嘿挛鲜诈行怔乞谎从届奇趟粱韦鸥户培恐霉陷纽祈练纫茶市场调查与研究李宁报告市场调查与研究李宁报告国际市场国内市场:居世界体育用品联合会调查表明,中国拥有全球56%以上的体育用品生产份额,中国运动产品生产已经达到世界年产量的80%,因为内人士称国企占八成以上。中国:“生产大国,而非品牌强国”。,不断调整营销策略以适合自己发展,体育营销有优势。走“农村包围城市的道路”。,研发能力在国内产品中首屈一指。陈彻钡钥始臻***,主要消费人群为24-35岁二级城市,中等收入,大众化的群体,且其理想品牌是耐克。2.“90后李宁”新LOGO,更新广告语,升级等难以被消费者接受,面临新旧顾客的变动。,面临越卖越贵是否有理由的质疑。,产品线过宽。,面临强势国际品牌与国内异军突起品牌的夹击。,在技术、设计‘、品牌知名度上与国际产品相比略逊一筹。称典揽蛙鬃靳休狗烽军酬淹琴撒仇塌虞桓炮斥弗哩芯这知