某在线推广策划案.ppt

文档介绍：清华同方耗材在线推广方案目录产品与市场分析目标受众分析广告目标广告推广策略与表现媒介目标与策略媒介排期及费用预算广告监测及效果评估宽容提供的服务产品与市场分析产品名称:清华同方系列耗材(兼容型墨盒、墨粉)墨盒产品特点:—(国内独家拥有)产品名称:清华同方系列耗材(墨盒、墨粉)墨粉产品特点:——在欧洲被70%,,不粘鼓,不结块,鼓内不留粉底。产品与市场分析产品与市场分析市场状况:·伴随打印机销量的大幅增长,耗材市场容量惊人。预计2001年市场总量:喷墨机用耗材 黑墨盒1400万个(含HP用填充墨水)约10亿元 彩色墨盒600万套,约25亿元 激光(复印机)机用耗材 每台填充10个黑色粉盒,价值42亿元 填充5万套彩色粉盒,价值4亿元产品与市场分析机会点分析·良好的市场进入机遇原装墨盒、兼容墨盒与假货之间大战已拉开序幕,市场将重新被划分。·品牌优势利用清华同方的品牌优势,推介旗下的产品。·技术优势清华同方独创的钢球式密闭技术,领先于同类产品。·性价比高打印效果好,销售价格低。建议从以上几点切入市场产品与市场分析性价比分析分类性能价格性价比同方兼容耗材好低最高原装耗材好高中间假货及其他不好低最低产品与市场分析产品目前处于市场导入期市场知名度——由于产品刚刚投放市场,知名度比较弱。市场美誉度——很小市场占有率——很小品牌形象——需要建立产品与同方品牌间的联系目标受众分析目标受众占市场比例购买决策人影响决策主要因素初具规模广告公司70%技术人员品牌/性能国家各大部委各大公司办公用户行政、采购人员性价比家庭零散用户30%直接用户性价比产品信息传播,树立清华同方耗材品牌形象提高产品的知名度美誉度同时促进销售,提高市场占有率广告目标