文档介绍：李宁阿迪达斯VS-----------市场营销之路品牌创立“体操王子”李宁在1989年创立了体育用品品牌-----李宁1992年巴塞罗那奥运会被选为中国体育代表团专用领奖装备,走出了国门,走向了世界的舞台2008年参与设计奥运会运动员服装,展示中国风采。AdiDassler于1948年创立adidas,以“胜利的三条线”造型的运动鞋打开了adidas在运动场上的广阔前景1998年法国世界杯足球赛中,以其卓越的运动性能成为其运动场上另一道风景线2008年中国奥运会,以其独特的魅力再次征服世界。LI和NING大写字母L和N变形构成主色调为红色造型,象征意义飞扬的红旗和青春燃烧的激情。胜利的三条线是adidas经典的标志,它既象征着展开的世界地图,又象征着平等,经典,高贵。销售对象:25岁以上偏女性,风格为运动+休闲,消费者收入一般为500-1749,是价格导向型消费,彰显亲和,友好和民族荣誉感。销售对象:15-29岁偏男性,风格为运动型,消费者收入一般为1000-2499,是广告导向型,突出出众,魅力,时尚。Adidas以“功能第一,给运动员最好”为原则。以“做你做的最好的,其余的让别人去做”项目外包为核心理念。,时尚,魅力等青春元素再一次引领运动时尚的风暴。2008年淘宝商城李宁官网上线,以其新的模式—网售,再创销售高峰,并以傲人的身姿在奥运会上向世界展现中国人的风姿Adidas2008年以13RMB天价中标,并以金字塔的销售策略,占据08年北京奥运会合作伙伴中的一席,数字远远超过李宁10亿RMB的心理底线。李宁PK阿迪达斯Strengths价格适中,耐穿度强。产品一体化,生产,加工,销售一体化。Weakness款式周期长,跟不上时尚步伐。成立时间比较短,销售制度不完善。Strengths品牌历史悠久广泛的投资组合足球市场上的优势产品外包Weakness企业组织死板管理缺乏灵活性产品滞销严重阿迪达斯以较高的价格品牌定位中国市场。源自德国,以德国人特有的谨慎性成为世界体育用品的领跑者。在不断前进的道路上,时尚和青春相结合,不断发展壮大。