黑弧奥美新和城2013全年整合传播策略.pdf

文档介绍：﹃
五
新和城2013全年整合传播策略
问
﹄
我们的商业课题是什么?
项目的核心价值点在哪里?
买我们项目的消费者会是谁?
广告的核心诉传递什么?
广告创意如何表现?
第一问:我们的商业课题是什么?
在均价仅为8000元/㎡的青剑湖板块大区域内,出现了单价
14000元/㎡的公寓,市场必定哗然,惊诧!
在调控大势依然不变的前提下,在一个非传统认知高尚住宅区,
做一个精装修楼盘,单价甚至高过热门的湖东楼盘:白塘一号、
时代上城、华尔道名邸,客户凭什么买单?
这是一个需要建立信心的年代。
建立消费者信心的第一步首先是来自项目自身的信心。
给个理由先。
第二问:项目的核心价值点在哪里?
剖析价值点的同时
不能忘了我们的参照物是市场竞品,
战术考虑:
肉搏战VS四两拨千斤
告别,青阳版块
在项目的区域上,是在青阳板块的边缘,在一大拨的中
低档楼盘中,与之混为一谈,让消费者产生价值关联对
比,不如干脆脱离它不够优越的血统,耳目一新!
园区城铁综合商务区
该综合商务区位于唯亭镇,
以沪宁城铁园区站为核心,
东到西港河,西到渔泾河,
南到至和西路,北到沪宁
高速,核心区域面积为
。拟规划建
筑面积300万平方米