文档介绍：作业讲评
旅游区定位
用户共性特征
旅游产品与服务
用户需求
问题
调整建议
调整建议
重新定位
历史文化特征
自然地理特征
民俗特征
本地特产
不符合
符合
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产品推广案
2011年1月
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关于产品推广的两个问题
什么是产品推广?
选择适合的场所、媒体,针对特定人群开展以广告、公关、促销等为主要手段的宣传告知,建立特定产品的知名度乃至美誉度,引导消费者产生首次购买、重复购买。
设计,为什么要了解产品推广?
理解市场特征
理解竞争对手
弄清设计重点
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市场分析
SWOT分析
推广目标/定位界定
推广策略制定
推广预算/效果预测
具体上市计划
劣势
市场潜量分析
消费者需求及购买行为分析
竞品分析
优势
现状分析
机会
威胁
总体目标
策略思路
产品定位
市场定位
价格
分销
广告
促销
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一、前言
1、策划背景
企业背景、产品简介
2、策划任务和目标
3、策划主要思路和创新之处
二、某产品市场分析
1、现状分析
上市推广契机
竞争分析
2、某产品市场潜量分析
3、消费者分析
需求分析
购买行为分析(购买场所/信息搜集渠道)
4、市场竞争分析
竞品分析(产品分析/价格分析/渠道分析/促销分析)
三、产品SWOT分析
四、上市推广目标与定位
1、推广目标与策划思路
总体目标
策略思路
2、产品定位
3、市场定位
五、某产品上市推广策略
1、基本策略
对象/区域/方式
2、价格策略
3、分销策略
渠道模式/渠道成员选择/渠道促进
4、广告策略
目标/区域/对象/主题/媒介/创意与表现/费用/发布周期
5、促销策略
对象/范围/目标/活动(前期/后期)
六、某产品上市推广费用预算与效果预测
1、费用预算
广告费用/促销费用/合计
2、效果预测
事前预测(消费者征询/专家意见征询)
过程预测
效果预测(分销效果/广告效果/促销效果)
七、某产品上市实施计划
1、任务计划
2、实施计划
分销实施
广告实施
促销实施(提案/广告配合方式/活动步骤/执行控制/意外防范)
产品推广文案模板
店遮冬锄