文档介绍：作业讲评旅游区定位用户共性特征旅游产品与服务用户需求问题调整建议调整建议重新定位历史文化特征自然地理特征民俗特征本地特产不符合符合产品推广案 2011 年1月关于产品推广的两个问题?什么是产品推广? 选择适合的场所、媒体,针对特定人群开展以广告、公关、促销等为主要手段的宣传告知,建立特定产品的知名度乃至美誉度,引导消费者产生首次购买、重复购买。?设计,为什么要了解产品推广? ?理解市场特征?理解竞争对手?弄清设计重点市场分析 SWOT 分析推广目标/定位界定推广策略制定推广预算/效果预测具体上市计划劣势市场潜量分析消费者需求及购买行为分析竞品分析优势现状分析机会威胁总体目标策略思路产品定位市场定位价格分销广告促销一、前言 1 、策划背景企业背景、产品简介 2 、策划任务和目标 3 、策划主要思路和创新之处二、某产品市场分析 1 、现状分析上市推广契机竞争分析 2 、某产品市场潜量分析 3 、消费者分析需求分析购买行为分析(购买场所/信息搜集渠道) 4 、市场竞争分析竞品分析(产品分析/价格分析/渠道分析/促销分析) 三、产品 SWOT 分析四、上市推广目标与定位 1 、推广目标与策划思路总体目标策略思路 2 、产品定位 3 、市场定位五、某产品上市推广策略 1 、基本策略对象/区域/方式 2 、价格策略 3 、分销策略渠道模式/渠道成员选择/渠道促进 4 、广告策略目标/区域/对象/主题/媒介/创意与表现/费用/发布周期 5 、促销策略对象/范围/目标/活动(前期/后期) 六、某产品上市推广费用预算与效果预测 1 、费用预算广告费用/促销费用/合计 2 、效果预测事前预测(消费者征询/专家意见征询) 过程预测效果预测(分销效果/广告效果/促销效果) 七、某产品上市实施计划 1 、任务计划 2 、实施计划分销实施广告实施促销实施(提案/广告配合方式/活动步骤/执行控制/意外防范) 产品推广文案模板产品推广的七点总结: ?搜索