文档介绍：大学校园奶茶店宣传活动策划方案进入二十一世纪,复合式休闲美食文化已成为餐饮界主流文化,人们的感性消费支出远远大于理性消费的支出。被认为是时尚引领者的大学生们在这一领域扮演着越来越重要的角色,其市场份额占有率也逐年攀升;作为餐饮界边缘化的一只分流,“奶茶店”经营学生专一市场正是立足于对这一信息的准确把握。“奶茶店”拥有优越的地理位置,品种优势和良好的服务态度:店面位于教学楼与宿舍楼之间的必经之路上,顾客群庞大;奶茶品种繁多,可供顾客选择的空间大,又不乏特色(其中以抹茶牛奶,鸳鸯奶茶最受欢迎。制作奶茶的速度快,店里滚动播放背景音乐。“奶茶店”在充分发挥自身的这些优势的基础上,对学生奶茶市场的经营方式又提出了大胆挑战:即将开通奶茶外卖业务,这也是奶茶店首创的销售模式。  项目策划:针对当今经济大势以及调查对象存在的问题,提出一系列的方案。如下:一,提高自身竞争力。推出主打品牌特色奶茶,满足大众的普遍口味需求。已有的特色奶茶像抹茶牛奶,鸳鸯奶茶等可以继续调式,搭配,制作出更适合口感,更漂亮的奶茶。也可以把这些作为经典型推荐。以自身一个时期的主打特色引导消费者。二,心语寄托活动。在销售淡季,空闲时间较多时,可以推出,凡是购买奶茶者都可以用小纸片在上面写上自己任何想说的,然后张贴在店面里,一种心情寄予,满足大众的情感需要。三,培养好感度。以“一杯奶茶,一份爱心”的主题思路,来培养奶茶店在购买群体之间的好感度。凡购买一杯奶茶,奶茶工坊为您捐出1角钱给希望工程。这一活动能唤起学生的爱心,提升奶茶店在大众心里的影响力。四,推出一系列的套餐,如情侣永恒系列,朋友情深系列,师生感恩系列等。以一种新的形式推出自己的产品,其中也寄语深意。另一方面也带动不喜欢喝奶茶的潜在消费者来熟悉奶茶。五,特色优惠,让利活动。可以推出积分制度,以积分换礼品。也可以推出幸运奶茶王抽奖活动,以奖促销。前期公关活动:1、 希望工程,奶茶启航活动内容:开展买一杯奶茶即为希望工程捐赠1角前活动活动目的:树立该店在师生心中的慈善形象活动时间:2012年2、 凝结温暖,节假日传递师生情谊活动内容:举办奶茶PARTY,由奶茶店提供奶茶及一些小甜点、食物,由师生自带食物。活动目的:联结师生情谊,感怀温暖冬季活动时间:2012年3、 携手共度,暖情大学活动内容:奶茶在冬季里象征着温暖,而在大学校园里,有那么一群需要温暖的学生,他们就是贫困生。“携手共度,暖情大学”活动将以“励志、温暖、互助”为主题,团结起校园里的贫困生,奶茶店将常年为贫困生提供勤工助学岗位,同时,在一些节日为贫困生提供交流场所。活动时间:常年开展4、 青春不散场活动内容:针对即将毕业的大四学生展开。进行奶茶DIY活动,“亲手为你的同窗冲制一杯奶茶吧”,为大四即将离开学校走向社会的学生创造一个青春浪漫的温馨回忆。活动时间:每年6月 长期公关计划:1、针对上课时销售量较小的情况,实行错时销售。例如,上午9点至9点11点,下午2点至4点,,其他时间则是全价出售,其中部分学生顾客及其他顾客就可能会在此时购买。在晚上10点后,实行买三送二等活动;2、顾客群的购买力存在着差异,可以细分市场,销售价位有别的奶茶,例如经济型的,浪漫型的,奢华型的,满足不同客户群的需要;3、夏季的冰镇奶茶,冬季的热奶茶,深受同学喜爱,但春秋两季属于淡季。在春