文档介绍：本科生毕业论文
( 2011 届)
题目: 服装商场过度促销问题研究
_——以银泰百货为例
专业: 市场营销
学生姓名: 学号:
指导教师: 职称: 副教授
合作导师: 职称:
完成时间: 2011 年 4 月 3 日
成绩:
浙江师范大学行知学院本科毕业论文正文
目录
摘要 1
英文摘要 1
前言 2
一相关理论研究 2
(一)实效促销(SP)的理论 2
(二)过度促销的概念 3
二服装商场促销的运用与消费者态度分析——以银泰百货为例 3
(一)服装商场促销的工具实际运用 4
(二)消费者对促销工具态度分析 7
三服装商场过度促销的表现和负面影响——以银泰百货为例 9
(一)服装商场过度促销的表现 9
(二)过度促销对服装商场的负面影响 11
四服装商场过度促销原因分析 12
(一)市场经济竞争机制缺陷 13
(二)市场法制建设不完善 14
(三)企业促销片面认识和运用 14
(四)消费者心理因素结构对实效促销的影响 15
五避免过度促销对策建议 15
(一)善用营销手段 16
(二)运用激励理论 18
(三)优化信息沟通方式 19
(四)建立促销监控和预警系统 20
(五)加强企业社会责任意识, 20
结束语 21
参考文献 22
服装商场过度促销问题研究
——以银泰百货为例
市场营销专业
指导老师:
摘要:本文以银泰百货作为服装商场的代表,深入探讨实效促销工具在服装商场中的运用,并从中延伸出对过度促销的表现、负面影响、原因的阐述,在此基础上提出避免过度促销的对策。研究发现:过度促销是企业在市场经济竞争机制存在缺陷的环境下,政府监管不力、企业同质竞争和管理观念偏差、消费者期望共同行为作用的结果,只有完善市场竞争法制管理体系,充分利用整合营销和激励理论,加强企业和消费者的沟通,提升企业社会责任感才能摆脱过度促销所带来困境。
关键词:过度促销; 服装商场; 银泰百货
Research on Excessive Promotion of The Clothing Stores - Case Study of Yintai
Liu Xu-xu Director:Ge Shen-wei
(The Marketing , Zhejiang Normal University Xingzhi college)
Abstract: In this article, as an example of clothing stores to depth discuss promotional tools apply in clothing stores practice and the performance of excessive promotion , the negative impact of excessive promotion , the reason of excessive promotion . On this basis ,to proposed how to avoid excessive promotion . The results show that: On the environment of defects in petition mechanism , weak government regulation , petition and business management concepts deviation , consumers expect lead to excessive promotion jointly . Only to improve the petition legal management system, full use of the theory of integrated marketing ,munication between enterprise and consumers ,promote enterprise social responsibility to get rid of difficulties caused by excessive promotion.
Key words: excessive promotional; clothing stores;Yintai
朗读
显示对应的拉丁字符的拼音
字典- 查看字典详细内容
前言
服装促销由于其差异化较低并带有浓重的价格竞争色彩,在实践中出现了促销频率加快、时间延长、范围扩大等新趋势,“持续促销”、“联合促销”等战略性促销形式受到越来越多的企业青睐。就在其强度不断增大之时,人们却发现实效促销