文档介绍：长江大学
毕业设计(论文)
题目: 品牌建设中的问题与对策研究
专业: 市场营销
姓名:
指导教师:
院系站点:
长江大学继续教育学院
2010 年 10月 20日
指导教师姓名
职称职务
工作单位
指导教师评语:
指导教师(签章) 年月日
答辩委员会意见
答辩委员会主任(签章) 年月日
答辩成绩
院(系)、站点盖章
毕业论文任务书
班级学生姓名学号指导教师
发题日期: 年月日完成日期: 年月日
题目
本论文的目的、意义
学生应完成的任务
参考资料
品牌建设中的问题与对策研究
Branding Problems and Countermeasures
LI,ZEMING
2010年6月23日
摘要
品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。
关键词:品牌;品牌意识;品牌建设;影响品牌选择的因素
Abstract
Brand extension and the concept of carrying a lot of information, from brand awareness, brand equity, brand personality, brand management, brand consumption, brand relationship, the brand of interpretation from a different perspective and are hosted by the brand's content with links to various social relations, brand building should be of concern not only business but also the whole society should attach great importance. All areas of society, various industries, all levels should establish brand awareness, strengthen their own brand building. The Government should actively promote brand awareness and take action, to build their brand, business will have to raise brand culture, shaping the core values of the brand's unique.
Key words: Brands; the brand consciousness; branding; factors that influence brand choice
目录
一、品牌概念的内涵 1
(一)早期品牌概念的界定 1
(二)品牌概念的延伸 1
(三)当代品牌概念的理解 1
二、品牌建设存在的主要问题 2
(一)缺乏系统化的、全局性的品牌意识 2
(二)企业品牌建设现状不容乐观 3
(三)品牌塑造中过多的概念性炒作与形式主义 3
三、品牌建设的对策与建议 4
(一)努力塑造服务型政府的品牌形象 4
(二)塑造企业品牌独特的核心价值,提升品牌文化内涵 4
四、消费者因素对品牌选择行为的影响 5
(一)消费动机是激发和维持消费者进行购买活动的动力 5
(二)主观知识与客观知识对购买决策影响 5
(三)消费者个性与品牌选择也有一定的关联 6
五、品牌竞争力分析模型 6
(一)品牌竞争力的内在要素分析模型 6
(二)品牌竞争力的市场表现分析模型 7
谢词 8
主要参考文献 9
目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提