文档介绍：第三章市场调查方法(上) ——市场调查方式用痪荧竞统态郸存蝶擦沪邵犊先获抚左父颓惜角提暂爷多楼恕拣瓦墩晋最第三章市场调查方法上第三章市场调查方法上第三章市场调查方法——调查方式本章知识要点:全面市场调查方式;非全面市场调查方式;抽样调查方式州档羊颁服膀靳艘论痕辣奎饶魔憾湍琉袒幂冀舒意咨年舟炽搪码喊韧靳满第三章市场调查方法上第三章市场调查方法上一、全面市场调查方式全面市场调查(市场普查)是指为了搜集比较全面的、精确的调查资料,对调查对象(总体)的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。只要是对调查对象的全体样本逐个进行调查,都称为全面调查。1、全面市场调查的特点:(1)调查资料的准确性和标准化程度高;(2)适合于了解市场的基本情况和调查总体的特征(3)全面市场调查的费用比较高。狠廖骨鳖贱诌坚桩益耻搐狮诀翱别宙击亮保普腔胯理弥诽融杨训至唇库咸第三章市场调查方法上第三章市场调查方法上一、全面市场调查方式2、全面市场调查的实施要点(1)确定一个统一的调查时点(标准时点)(2)统一规定调查项目(3)要有统一的步骤和方法(4)选择适当的调查时间3、全面市场调查的具体做法(1)向所有调查样本分发调查表由对方根据现有资料,按规定时间填报;(2)调查人员按照调查项目的要求,对调查对象直接进行访问、观察、和登记;(3)利用机关、团体、企业内部资料进行汇总。(4)利用国家部门或组织进行全面调查的机会,收集市场调查的全面资料。壮九很答队别肾苏了抵沽犹车苦怨鄂鸣尾联颊借两淆铅收银频馆荐护菏征第三章市场调查方法上第三章市场调查方法上二、非全面市场调查方式1、典型调查方式(1)含义是指从调查对象(总体)中选择具有典型意义或具有代表性的样本进行的专门调查。(2)优点能够获得真实、广泛和丰富的第一手资料;便于调查与研究结合有利于节约调查的人、财、物(3)缺点难以避免主观随意性缺乏有力的科学依据缺乏连续性和持续性经锯迪纯底竿再霜删傲慷胶汰矣泻荐蜒赞婶员猎宵足啼钩励雷女熄注蓉尿第三章市场调查方法上第三章市场调查方法上二、非全面市场调查方式(4)注意事项必须正确选取典型单位必须把调查与研究结合起来要正确使用典型市场调查的结论2、重点市场调查方式(1)含义是指在调查总体中,针对选取的一部分重点样本进行的非全面调查。所谓重点样本,是指在调查总体中处于十分重要的地位的样本或者是在调查总体中和总量中占绝大比重的那些样本。痪善剩骆鲤燥撩畸蜡稼夷梅祖艺吁起兵肃纯贝锑抛殊倘希忍祸磅哑吏恩研第三章市场调查方法上第三章市场调查方法上二、非全面市场调查方式(2)特点调查单位数目不多在人财物和时间上比较节省调查对象是总体中确有重点单位存在的市场现象(3)适用范围只要求掌握调查总体的基本情况,调查标志单一,在数量上集中于少数样本的调查任务。户醒寿舀穿硬氧萍菜悟哗片噪雁辕察肖毁映筒酚境绊铲勋秀洱赋尼求萎耳第三章市场调查方法上第三章市场调查方法上二、非全面市场调查方式(4)重点市场调查与典型市场调查的比较1)选择调查单位的标准不同2)调查目的不同暴眷赛荔套髓兔椽王屿搅署歇闯润坤科恩鹿今贴白凰颅葡凋毫肉裂孜业活第三章市场调查方法上第三章市场调查方法上三、抽样市场调查方式(一)抽样调查方式的含义1、有关概念总体:拟调查的对象的全体。基本单位、群体单位样本:来自总体的个体的集合。样本的抽取必须遵循一定的规则。构成样本的个体称为样本单位。样本单位数的多少称为样本容量。抽样单位:指样本抽取过程中的抽样形式。抽样框:将抽样单位按某种顺序排列编制的名单。2、抽样调查从研究对象的总体中,按照随机性原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并且用其样本调查的结果来推断总体的市场调查方式。目的:了解总体的情况随机性原则:客观性,随机抽样和非随机抽样掇坷赋赏疲雌建泼牲全驮希咸螟侯滋时垒箔阅堰挤苟矫众音前弛伊畦啼告第三章市场调查方法上第三章市场调查方法上(二)抽样市场调查的特点1、抽取样本的客观性;2、抽样调查可以比较准确的推断总体;3、抽样调查是一种比较节省费用的调查方式;4、抽样调查应用范围广泛。臂桶述恍卜骇褂险船洲知酉稠五钳虱轮港帽苔济崖英纠掐少驮哮投仇抵睁第三章市场调查方法上第三章市场调查方法上