文档介绍：新媒体下的
广州亚媒体运营
■徐志勇
必将和报纸、广播、电视等传统媒体一样,屹立于
大众媒体的行列。而且随着新媒体影响力越来
美国著名记者托马斯·弗里德曼在他的著作越大,特别是随着这两年新近出现的视频
《世界态是平的》中与,把全球化的发展划分为三个不播放、—等的新媒体技术的快速发展和大
同的时代:,地规模应用,在亚运会、奥运会等大型体育赛事中,
理大发现和海外贸易把地球从“大号”变成“中新媒体正一点一点地蚕食传统媒体空间,逐步冲
号”:。
代,随着全球经济的诞生和成熟,把地球从“中技术革命必将打破媒体的现有格局。在这
号”变成“小号”;步入世纪,随着网络、无线等样一个时代背景下,特别是面对在家门口举办的
技术的发展,,地球进一步年广州亚运,作为一个传统电视媒体,我们
缩小为“地球村”;人类从此步人一个基于网络、思考的不仅仅是如何直面新媒体的崛起和挑战
无线移动传播等新技术为平台,以个人化、网络的问题,而是如何发挥传统媒体的优势,整合新
化和全球化传播为特征的新传播时代,人们称之媒体资源,拓展大型体育运动会的传播渠道和空
。、传播的社会价值和市场
在这个新技术发展一日千里的全球化. 价值的“多赢”局面。
传播时代,博客、播客、维客等新群体蜂拥而至,
广州亚运报道新媒体与传统媒体的
手机、无线多媒体、网络视频等新媒介异军突起,
优势整合和互补
给传统媒体带来巨大冲击。在传播格局上,个人
化和网络化传播导致传播的多样化和个性化;传从媒体一开始介入对运动赛事的传播,媒
统意义上被动接受信息的受众也变成信息的发体、赛事、受众就已经形成一个互相促进、彼此满
布者和传播者;在传播模式上,“点对面”的单向足的利益共同体——赛事需要媒体的推广并从
传播转变成“点对点”的双向互动传播。干差万媒体收取高额的转播费,媒体需要通过赛事转
别的受众不再被动地接受信息,受众对传播者巨播、报道赢得高额的广告费,受众需要更全面、更
大的反作用力正冲击着传统媒体生存的堤坝。丰富、更深入的节目内容获得更多的娱乐和享
争§ 受。从希腊雅典的《信使年第一次报道
据美国《纽约时报》年一月目的报
,随着互联网等新兴媒体的首届奥运会、年广播首次报道圣莫里茨冬
。电视节目制季奥运会、年月电视第一次转播柏林奥
作人已经把目光从电视屏幕转移到电脑、手机和运会,传统媒体经过多年对运动会的报道,
等其他播放终端上。已经把传统媒体与运动赛事报道发挥到了极点。
而在中国,据官方最新调查数据,截至
,与去年同
期相比,网民总人数一年增加了万人,中国
规模。根据预测,在广州亚运会举办的年. 一个基于网络、无线移动
中国网民数将超越美国,排名世界第一。博客数传播等新技术为平台,以个人
量方面。、网络化和全球化传播为特
近一亿;手机用户也将近亿。按照传媒理论的
征的新传播时代,是为全球化
标准,一种媒