文档介绍：长沙市星级酒店健身娱乐业需求市场的调查与分析
陈磊,吕辉
长沙民政职业技术学院体育艺术部,长沙(410004)
E-mail: @
摘要:本文通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法,从消费者居民构成、
信息途径、消费观念、喜爱项目、消费结构等方面,对长沙市星级酒店的健身娱乐业的需求
市场进行调查与分析,发现长沙市星级酒店健身娱乐消费大部分来自商业服务业、企事业和
自由职业中的高学历、高收入的已婚中年人士,且以群体性消费为主;互联网等现代交流方
式是消费者了解健身娱乐信息的主要途径;追求健康的生活方式,调解情绪、缓解各种精神
压力等是消费者参与健身娱乐的主要动机;%的消费者认为消费价格较高;乒乓球等项
目是消费者比较喜欢的健身娱乐项目。
关键词:长沙市;星级酒店;健身娱乐业;需求市场;调查

随着人们物质文化生活水平的不断提高,健身娱乐越来越成为一种时尚、一种潮流。尤
其在“非典”过后,健身热潮持续升温,人们的健身投入有增无减,健身娱乐业一度走入“牛
市”。
目前长沙市城乡人民生活水平明显改善,人民的健身意识和娱乐消费水平迅速提高,人
们越来越重视生活质量,越来越追求文明、健康的生活方式,“花钱买健康”的观念已深入民
心,健身娱乐已成为新的消费热点。鉴于此,基于长沙市经济发展的特点以及地方市场消费
程度的不同,本研究对长沙市三星级(含三星级)以上酒店(以下简称为星级酒店)的健身
娱乐业的供给市场进行调查与分析,以便为健身娱乐市场的发展规划提供一定的参考。

研究对象
为了使研究对象的样本能较全面的反映整体状况,随机抽取在长沙市工商局正式注册的
23 家星级酒店,对其健身娱乐消费者 460 名作为调查对象(消费者为每个酒店随机抽取 20
人)。
研究方法
文献资料法
通过中国期刊网: ,长沙市统计信息网:
等权威网站进行检索和查阅国内外有关健身娱乐业等方面(特别是酒店健身娱乐方面)的资
料;查阅了相关的著作、论文、报纸等文献资料。
问卷调查法
对长沙市星级酒店康体娱乐消费者的居民构成、居民消费观念、消费结构、消费档次定
位等方面进行问卷调查,以便了解其需求市场的现状。
问卷调查
针对调查涉及面较广、调查对象较多的特点,为确保问卷的有效回收率,组成若干调查
小组分散到各个酒店康体娱乐部,请酒店康体娱乐部消费者对问卷进行填写。
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2006年8月一2007年4月
问卷回收情况
表 1 调查问卷的回收以及有效率情况一览表(单位:份)
五星级四星级三星级∑
发放 100 160 200 460
回收 91 151 178 420
回收率(%)
有效问卷 82 113 141 336
有效率(%)

效度检验
表 2 效度检验结果一览表(N=9)
合适比较合适一般不太合适很不合适效度分效度
内容设计评价 6 1 2 0 0 80 %