文档介绍：堤亚纳湾4期整合推广提案
2013-3-21
推广三大目的
1、项目品牌首位度建立及品牌核心竞争力建立。
2、项目销售利润最大化。
3、二期的推广并非完全只是为了二期服务,应该是整体项目再次提升的契机,是拉升洋房、公寓的整体形象及市场号召力!
2期,我们依然要面对大盘三大难题:
:任何一个与它的具有某种相同类型产品的
小项目,都可能是竞争对手;
:与某个竞争对手的战役结束后,马上又要应对
另一个即将推出的新对手;
:需求的意向客户积累多,很难象小项目那样利用某个产品特性就可以售罄。
关键词1
形象高度升级
产品卖点升级
概念解读升级
推广手段升级
营销理念升级
关键词2
形象整合展示
价值整合展示
生活方式展示
主流概念展示
关键词3
空间价值体验
湖岸生活体验
圈层文化体验
会所多元体验
升级
展示
体验
形成项目核心竞争力
从而带动高层及公寓的销售!
引起市场关注,形成圈层号召力
升级
竞品分析\价值解读\定位\案名
提亚纳湾整体价值提炼
最大内湖
最长湖岸线
最佳公园群
最悠久历史人文
最优湖居环境
最美风情
最优水质
最纯空气
最老古树
最低噪音
提亚纳湾十最