2012年杰士邦传播方案规划.ppt

文档介绍：2012杰士邦小铁盒全年营销思路SECOND小铁盒欧锦赛主题推广思路THIRD小铁盒DIY设计大赛主题推广思路THIRD全年传播资源展示FIVE品牌市场环境分析FIRST品牌市场环境分析中国安全套适龄人群有700,000,000安全套常用消费人群90,000,000中国年消费安全套3,000,000,000只全球范围安全套使用率85%65%7%20%欧美日本中国一二线城市中国大部分地区作为人口大国,安全套在中国存在巨大的市场上升空间数据来源:凤凰网《2011网购安全套调查报告》国内消费者在选择品牌方面,更倾向于有个性/文化标识的大品牌数据来源:凤凰网《2011网购安全套调查报告》国内消费者在功能选择方面,更倾向于超薄/舒适等功能的产品热卖省市Top5广东浙江江苏北京上海热卖城市Top5北京上海衢州深圳广州数据来源:凤凰网《2011网购安全套调查报告》国内一线二线城市和东部城市都是安全套的热卖地区数据来源:凤凰网《2011网购安全套调查报告》目标年龄层绝对消费主力18-34岁的消费者占86%25-29岁的消费者占42%18-24岁的消费者占19%性别比例安全套网购用户中1/3是女性消费者2/3是男性消费者18-《第29次中国互联网发展状况统计报告》%与杰士邦主力销售渠道(如屈臣氏)分布高度重合主力销售渠道