文档介绍：第十八讲生命周期1课程回顾:产品整体概念产品组合概念产品组合策略2教学目标根据《市场营销学》课程标准的要求,本次课要求大家掌握如下内容:产品生命周期概念产品生命周期各阶段特点产品生命周期各阶段对策3能力目标能够准确叙述产品生命周期的概念能够准确叙述产品生命周期各阶段的特点能够利用所学内容制定产品生命周期各阶段的对策4教学重点与难点重点1、产品生命周期概念2、产品生命周期各阶段的特点难点产品生命周期各阶段对策56一、产品生命周期的概念和内涵(一)概念是指产品从投入市场开始,到最后被市场所淘汰为止所经历的全部时间。包括投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。7产品生命周期(ProductLifeCycle—PLC):指产品进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。,发现几乎所有工业品都遵循近乎相同的运动规律,于是提出了产品寿命周期概念及再循环理论。8产品生命周期(PLC)的阶段划分投入期成长期成熟期衰退期时间利润销售额销售额和利润9产品市场生命周期各阶段的主要特征阶段特征导入期成本高,售价高;促销费高;竞争不激烈;市场难预测;无利润成长期销售上升;成本降低;促销费下降;竞争对手开始参与成熟期销量上升,但速度放慢;成本降至最低;竞争异常激烈;为应付竞争,促销费上升衰退期销量下降;利润减少,甚至达最低;市场压力大;以降价为主要促销手段10