文档介绍：第十六章国际市场营销*1Ch16 国际市场营销第十六章国际市场营销第一节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境第三节国际目标市场选择第四节进入国际市场的方式第五节国际市场营销策略本章结构提示Date2Ch16 国际市场营销学****目标了解国际营销的发展和理论基础,认识国际营销的特点和意义。知晓怎样分析国际营销环境。明确国际市场细分和目标市场选择。了解进入国际市场的主要方式。适应国际市场营销环境,制定国际营销策略。Date3Ch16 国际市场营销第一节国际市场营销概述一、国际市场营销的概念二、国际市场营销的理论基础三、国际市场营销与国际贸易的异同四、国际市场营销与国内市场营销的异同五、开展国际营销的重要意义Date4Ch16 国际市场营销一、国际市场营销的概念国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家,以全球性资源优化配置为手段,从事跨国界的生产经营活动。国际市场营销的进程:;;;。Date5Ch16 国际市场营销二、国际市场营销的理论基础国际市场营销是在国际贸易的基础上产生的。国际市场营销的理论基础:重商主义马克思主义经济学说比较利益学说产品生命周期理论Date6Ch16 国际市场营销三、国际市场营销与 国际贸易的异同国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交易活动,从总体上看都属于国际贸易范畴,从企业运作看则属于国际市场营销范畴。国际市场营销与国际贸易的区别:角度不同范围不同流向不同对象不同Date7Ch16 国际市场营销四、国际市场营销与 国内市场营销的异同国际市场营销和国内市场营销相比,有跨国界、异国性、多国性的特点。区别主要表现在以下几个方面:复杂性风险性激烈性Date8Ch16 国际市场营销五、开展国际营销的重要意义加速经济建设。扩大产品销售。规避经营风险。促进企业成长。Date9Ch16 国际市场营销第二节国际市场营销环境一、国际政治法律环境营销备忘绿色壁垒的形式二、国际经济技术环境三、国际社会文化环境四、21世纪的国际市场营销环境Date10Ch16 国际市场营销