文档介绍：“社交网络”现状统计分析
整体格局
NIC统计数据(2009年)
用户组成
市场格局
分析
社交网站用户性别构成
男女比例基本相当
男性略高于女性
中国社交网络2009年总用户:
CNNIC:中国互联网络信息中心
社交网站用户年龄构成
30-49岁:职业人群
占网民的 %
占社交网用户的 %
20-29岁:大学生/初级职业人
占网民的 %
占社交网用户的 %
分析:
对年轻人吸引力强,说明在娱乐性价值的实现上比较成功;
对高级职业人吸引力差,是因为高级职业人不需要社交网络吗?不是
说明现有SNS在实现职业价值方面,普遍比较弱
用户职业构成和收入构成
学生占 %
职业人士 %
其中,企业人 %
主要由学生和白领构成
1000元以下的占 %
这部分人主要是学生
社交网站用户学历构成
本科以上 %
中等教育 %
大专学历 %
分析:
学历结构影响到所投放的产品和服务的组成;
教育类产品:深造(包括留学)教育、在职学历教育、中学课外教育
商务类产品:
学历决定了他在做什么和他需要什么
目前国内的市场格局
人均帐户
大多数用户使用多个社交网络
现有用户大多数是学生和年轻白领
这就解释了为什么QQ校友录和校内网能覆盖87%的用户
随着现有用户年龄的提升:
学生会进入职场,年轻白领会进入中高层会出现更多有职业性需求的人;
会有越来越多的人因为觉得“浪费时间”而离开纯娱乐性社交网站
现有的社交网站为我们启蒙了用户,
用户因为“职业性”需要离开它们选择我们
社交行为
“职业性”无法借鉴传统的SNS
“社交性”可以借鉴传统的SNS
用户社交行为的特点统计分析
职业性社交网站
用户的来源,好友的来源
口碑介绍占 %
邮件效果不好,甚至反作用
要病毒不要邮件
用户的来源
现实中的朋友占 %
现实中的人际关系延伸到网络,是SNS的主要特点
好友的来源
用户使用的频率和时长
两极分化
>=1周的占 %
%
娱乐性热得快,退得也快
使用的频率
平均每天使用的时长
2小时以下占 %
不需要即时性处理操作
不要强制排他地占用时间
异步行为比同步行为更适合