文档介绍：第六章
公共关系广告
学习目标:
广告历史
广告与公共关系广告
公关广告与商品广告的区别
公共关系广告的类型
公共关系广告的设计
案例分析
思考与练习
结束
广告的历史
口头广告
近代广告
(报纸)
现在
现代广告
(电视)
口头广告阶段
形式:叫卖,旗帜等
朴素,欺骗性少
形式简单
至今沿用
近代广告阶段
以报纸广告的出现为标志
广告形象突出
传播面广
信息详细
消极作用突出
现代广告阶段
传播面广-以电视广告为主
影响力大
广告形象非常明显
广告效益显著
消极意义增大
一、广告与公共关系广告
(一)商品广告的含义及特点
(二)商品广告目的
(三)成功广告四要素
(四)公共关系广告的含义、作用、功能
(一)商品广告的含义及特点
含义:广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。。
广告作为一种传播方式,用于将商品或服务信息介绍给消费公众,以引起注意,诱导并激发购买欲望。
特点:
1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式。
2、广告是非个体的传播活动。
3、广告的直接目的是向公众推销商品。
(二)商品广告目的
1、引起注意
2、留下记忆
3、吸引购买
4、改变消费观念
(三)成功广告四要素
技术:先进、高科技
人性:亲情、友谊、爱情
幽默:回味无穷
环保:社会公益
一句话广告:
“我们的维修人员是世界上最清闲的人。”