文档介绍：编拟广告的切入点
从对象名称入手
很多广告语直接从产品的名称产生联想,直接或间接地将产品的名称纳入广告语中,从而形成广告语。
天天美王天天美。(美王食品)
“三环,生命、财产的保护神”
——“三环”防盗门
无偿献血,用爱心为生命加油。
从对象特征入手
广告语的编拟过程中,有时还要与产品的特征入手,观其特征,联想出广告语。
舒肤佳,爱心妈妈,呵护全家。(舒肤佳护肤品)
轻轻的我走了,正如我轻轻的来
——某阅览室的公益广告
从对象功能入手
广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。
不“打”不相识。(某打字机)
实不相瞒,天名电扇的名气是‘吹’出来的
血——生命的源泉,友谊的桥梁
直接从对象入手
编拟广告还要看广告所指的对象,根据不同的对象编拟不同的广告词,这也是广告编拟的一个结合点。
咱老百姓过日子,就要像大宝一样实实在在。(大宝护肤品)
“只留青春不留痘”(圣安净螨洗面乳)
编拟的方法技巧
一是简短上口,易于记诵。广告词语言不宜过长,音韵要和谐,读起来要琅琅上口。
二是运用修辞手法增强表达效果。
三是句式整齐,富有美感。拟写广告词,最好使用整句。
四是要有人情味。广告词不能空洞说教,要以情感人。
方法技巧
1、对偶手法
愚蠢的人以流血换取教训,聪明的人以教训制止流血。(交通公益广告)
说地地道道普通话,做堂堂正正中国人
2、谐音手法
美克运动鞋——运动每时每克。(美克运动鞋)
3、双关手法
特步——非一般的感觉。(特步鞋)
4、设问手法
胃,你好吗?(胃药)
5、对比手法
没有最好,只有更好!(澳柯玛电器)
6、比喻手法
普通话——13亿颗心与心之间的桥梁
7、仿拟名句
众里寻她千百度,你要几度就几度……(伊莱克斯温控冰箱)
8、反复手法
天天钙无力,添钙添活力。(钙天力)
9、哲理情趣
让我们一起驶进新世纪。(巨象轮胎)
10、嵌入名称
原来生活可以更美的。(美的电器)
11、改编熟语
默默无蚊。(某蚊香广告)
12、押韵技巧
一天一杯仙人掌,年龄不随时间长。(仙人掌营养粉)