文档介绍：二、广告计划的编拟要点

(1)定位所提及的事项,不必再编列于计划书内。
(2)若计划书的分送单位较多,或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。若须具体的提出市场目标或广告目标,则应将其要点列出。
(例)①市场目标
(1)0万(增加率25%)。
(2)市场占有率30%(增加率5%)。
②市场战略
(1)尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场。
(2)在10~12月的旺季实施销售战计划。
③托办事项
(1)1997年10月~1998年9月年度广告计划提出。
(2)1997年10月~1997年12月销售战计划提出。

(1)应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用。
(2)假若广告效果可利用计量方法预测,则应将广告目标予以数字化。(例-A)
(3)在无法以计量方法确实预测广告效果时,可运用以往经验大略预测,但也应将广告目标予以数字化。(例-B)
(4)在无法以计量方法预测广告效果时,则可利用文字将广告目的加以叙述。(例-C)
(例-A)广告目标(目标30~40岁女性)
·%,提高到75%。
·将未使用者的试用率提高到15%。
(例-B)广告目标
·目标与市场的认知率提高到60%。
(例-C)广告目的
·彻底使大家知道某某Campaign。
·建立某某品牌映像(BRAND IMAGE)。

(1)有关广告计划现况的掌握。
(2)若将现状分析与优劣点相互比照并依其先后顺序提示,则极易显示出两者之间的关系。
(3)若将现有资料与实际情况相互印证,则有助于新idea的产生。
(4)记述内容应注意到因果关系。
(5)避免一再提示客户所熟悉的资料,但应大量提供客户所缺乏的资料。
(6)即使所提供资料对本公司不利,但有益于广告建立应将其提出。

(1)除了提案或问题验证的有关资料外,其他资料概不列入广告计划书。
(2)广告计划的有关统计资料,以附录方式,编入于广告计划书内。
(3)定位使用的有关图表,也以附录方式编入广告计划书内。
(4)附加资料应加以选别,并非仅限于公开资料。
广告因素外的行销
市场因素的检验
订价
品牌
包装
产品系列
产品计划
分配路线
产品在市场的地位及潜在消费者的设定
广告诉求对象的确定
广告地区及广告时间的确定
销售活动的编拟
确立广告目标
产品在市场的地位及产品概念的确定
调查
广告
促销
公共关系
表现基本概念的确定
预算分配媒体、创作、促销(S P)、公共关系(P R)调查
调查计划表现及广告目标的确认、调查计划的编拟、费用预计及实施进度表
表现计划
关键词句
大标题
设计方针
广告演员的选定
草图文案设计
制作进度表
媒体计划
Media
Vehicle
Unit
采用(有采用)的理由Vehicle及Unit类别
预算分配
发稿时间表

表现计划
媒体计划
Iven计划

定位重点的决策
定位工具的准备
定位的实施