合生创展马驹桥项目广告推广策略提案.ppt

文档介绍：三次提案
商拓智扬国际广告
整体策略
明确目的:
广众层面的品牌影响力
北京地区业内影响力
合生品牌项目代表作
城市名片
品牌口气:
不要说自己是北京最好的
只说自己是北京没有的
因此需要:鲜明的品牌标签
品牌标签,从产品来
给产品一个确实北京没有的定位
出发点:
品质感
品牌力
规划的力量
落脚点:
功能先进性
(因为新生事物必须先进)
(不先进,无法自称北京没有)
功能先进性的三个层面:
观念
城市重构
文化
前沿人群
产品
有机单体城市
依这样的观念,为这一群人,创制这样的产品
品牌标签
非常城市
非常城市的二元含义
非常= 很= 完整的城市特征
2万平米公园、游泳池网球场等运动场所、
酒吧精品店等休闲场所、医院银行等生活配套
非常= 非常规= 创新的城市特征
、良好空气指数、高尔夫练习场