文档介绍：第一章市场营销和市场营销学
(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)
1、市场营销的核心是________ 。
A 、生产 B 、分配
C 、交换 D 、促销
2、企业最显著、最独特的首要核心职能是________ 。
A 、市场营销 B 、生产功功能
C 、财务务功功能 D 、推销职能
3、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的________ 。
A 、欧洲 B 、日本
C 、美国 D 、中国
4、市场营销学“革命”的标志是提出了________的观念。
A 、以消费者为中心 B 、以生产者为中心
C 、市场营销组合 D 、网络营销
5、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是________ 。
A 、满足消费者的需求和欲望 B 、获取利润
C 、求得生存和发展 D 、把商品推销给消费者
6、与顾客建立长期合作关系是________ 的核心内容。
A 、关系营销 B 、绿色营销
C 、公共关系 D 、相互市场营销
7、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为________ 并将这种情况称为相互市场营销。
A 、市场营销者 B 、相互市场营销者
C 、生产者 D 、推销者
8、宏观市场营销是从________ 层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把
握营销活动动,并由社会来控制制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续
发展。
A、个人交换 B 、企业之间交换
C 、区域交换 D 、社会总体交换
9 、________ 年,执教于威斯康星大学的巴特勒勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使
用市场营销作为学科名称。
A 、1900 B 、1910
C 、1920 D 、1929
10 、营销理论的基础是________ 和价值实现论。
A 、价值来源论 B 、生产目的论
C、交换目的论 D 、消费者主权论
(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)
1 .按照美国学者基恩·凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为以下几类
________ 。
A .企业的生产活动动 B .为消费者服务务的理论
D .生产者和消费者之间的交换过程

。
世纪三四十年代的首次引入
—1985 年的再次引入
—1992 年的应用和发展
—1992 年的传播和应用
年以来的发展和创新
·杜鲁克的说法,企业的基本职能是________ 。
A .生产 B .组织
C .市场营销 D .创新 E .控制制
。
A .外部环境的制制约和影响
B .企业各部门因认识差异而相互抵制制
C .企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D .企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
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