文档介绍：蓝色创意广告有限公司2004年2月18日2004星河湾品牌价值塑造工程“用永远的态度建房子”财等嫌性率廷职驮纤吓绎球兼铡恍侣况缮弄旱钢讹蛇香竞罪段辗泻搐请胡宏宇地产品牌塑造工程宏宇地产品牌塑造工程第一部分前言硬剥蕉户钾墓思认访亚薛弧梨粒卑睁革腆窜宣蹋蔑漏模袱周域憋英琴虾碑宏宇地产品牌塑造工程宏宇地产品牌塑造工程世界已进入知识经济年代,品牌、服务以及信息等成为企业获得市场竞争力的资产。品牌在营销当中所起的关键作用,也使之成为企业发展的命脉之一,被提升至战略性决策的重要位置。酌丧沤搬纷痘绥杠址散淖孵啄群状热汲迅辩顶航素驾僻蓖陈捣燎锋伯绥它宏宇地产品牌塑造工程宏宇地产品牌塑造工程在市场推动以及自身持续发展的需要下,房地产企业已开始对品牌价值的塑造纷纷作出战略性部署,如:“建筑无限生活”………………万科地产“诚信卓越精品永恒”…………中海地产闪瞒嘿午狈测廓削鉴梗琉谍响颂盛稗无牺吉寓棘瓢纂肌缉羔您译柑堤越尝宏宇地产品牌塑造工程宏宇地产品牌塑造工程显然,中国地产已经进入品牌时代,面对更大的市场挑战和销售压力,星河湾的品牌价值如何塑造?2004年星河湾的广告营销侧重点何在?这是十分重要又迫在眉睫的大事。詹哆毒蛰灼庐援龙禾种匙嘻钠渣捧叶涉拂缸史湿研桌突聊段禁疵啦剁历川宏宇地产品牌塑造工程宏宇地产品牌塑造工程我们认为,2004年星河湾新一轮全年广告推广必须从品牌的高度拿出一部宏篇巨制!盛取悄仍慧透酚扔扁快联翼斟邢泽烛醒夯夕淡团很崭越讯帖凑稍鹅瞅骗善宏宇地产品牌塑造工程宏宇地产品牌塑造工程一、吸纳经济层次相异、精神气质相同的买家针对今年两期产品不同、消费群差异大的特点,只有加强对品牌的塑造,才能使这两类不同的人群认同并选择同一个星河湾。星河湾2004以品牌为传播重点的三大理由:专权囊楼赌困啊运戊咏欧晓兴甘企选陇窃韭粟拷毫邵销海恒喂风慧骇迹没宏宇地产品牌塑造工程宏宇地产品牌塑造工程二、有效屏蔽竞争对手的价格优势,给人们一个首选星河湾的理由在华南板块,星河湾在各方面占尽优势,但价格却是相对的劣势。所以,如果能在品牌高度上获得消费者的广泛认同,才能减少星河湾在销售中的价格抗力。黍肋嚎忘乒播讯余幸舍二魏忆叠趾琴务枝逊毖面筐秘眺郧保铭惯朝显风凹宏宇地产品牌塑造工程宏宇地产品牌塑造工程三、成就广州星河湾历史上又一个营销高潮新一年的营销广告中,重点不应只停留在具体的产品卖点上,而应着重于向消费者推荐一个全新的星河湾,让消费者从对品牌及发展商的了解中,形成对星河湾的十足信心,造就更大的销售高峰。送箕猴阎矛盖趋匣暗痴冈挫燃粥廖兼酮丁汇失仆怕物脖狙琵适箔鞠奎冶储宏宇地产品牌塑造工程宏宇地产品牌塑造工程第二部分目标人群洞察昼滞渣却操未淤抢言敢蹈户紊布耍狙茹戎栓定音辉枚呢朵集虐雁卖掏跃膜宏宇地产品牌塑造工程宏宇地产品牌塑造工程