文档介绍：我国企业网络营销存在的问题及对策[摘要]随着全球化经济的不断发展,我国中小企业发展迅速,并且成为我国经济发展的重要力量及基础。同时伴随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解,越来越多的中小企业涉及网络营销。网络营销凭借着其快捷、低成本、高覆盖而的优势为经营灵活的中小企业创造新的途径和发展机遇。但目前我国企业的网络营销仍是处在一个初级阶段,怎么样引导屮小企业网络营销的发展,是我国在经济提升下,必须确切关注的事情。本文通过对我国中小企业网络营销存在的问题及原因分析,探讨适合中小企业发展网络营销的对策。[关键字]中小企业网络营销网络传输[Abstract]Withthecontinuousdevelopmentoftheglobaleconomy,China'ssmallandmediumenterprisesdeveloprapidly,etheimportantpowerandthefoundationofChina',workmarketing,workmarketingwithitsfast,lowcost,,howtoguidethesmallandmedium-workmarketingdevelopment,isourcountryintheeconomicpromotion,-workmarketingexistencequestionandthereasonanalysis, 4一、网络营销的内涵 4(一) 网络营销产生的原因 4(二) 网络营销的含义及特征 5二、我国企业网络营销存在的问题分析 7(一) 我国网络营销的现状 7(二) 企业开展网络营销面临的问题 8三、促进我国企业网络营销健康发展的对策 11(一)以客户为屮心,从“4P”转向“4C” 11(-)优化及完善网站建设 11(三) 加强人员培养,组建专业化网络营销队伍 12(四) 网络营销与传统营销的整合 12(五) 量力而行,走适合本企业发展的网络营销之路 13结论 14参考文献 15自进入21世纪以来,当今社会已成为了互联网的时代,它为商业发展和营销模式的创新插上了翅膀,成为21世纪以来一道亮丽的风景线。在世界经济向全球化和信息化发展的当今,为基础的网络营销已然成为一种必然的选择。网络营销是借助于互联网技术的新型营销方式,因其具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点,越来越多的企业意识到了通过互联网营销实现发布信息、宣传自己、开拓业务、提升品牌的重要性。随着互联网的迅速发展,及FI益完善的基础设施,人们对网络的依赖性越来越大,述有加上网络营销的应用成本口益降低等,这些为中小企业发展网络营销创造了条件,同时也为屮小企业的发展带来了新的机遇与商机。当今世界已经进入了以信息网络和信息社会为特征的21世纪,科技、经济和社会的发展使信息社会的内涵有了进一步的变化:网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式,也改变了人们生活、学习、工作与交流的环境;同时,它也促使企业积极利用新的技术和手段來改善企业的经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。网络营销为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新技术和手段,是现代企业跨世纪的营销策略。当然它也给竞争激烈的企业带来了新的机遇和挑战,尤其是中小企业。有别于大型企业的多重优势,中小企业相对来说,资金较为薄弱、企业规模较小,想要占领更大份额的市场,只能避免与大型企业Z间的冲突,选择口益成熟的网络营销成为企业的发展策略。本文就新形势下我国中小企业网络营销的现状和遇到的挑战进行分析,并探讨适合中小企业发展网络营销的对策。一、网络营销的内涵(一)网络营销产生的原因1•网络营销的产生,是科学技术的发展、客户价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的,其中,科技是首要因素。互联网诞生于20世纪60年代,随着网络协议和相关硬件软件产品的发展,互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变,并且这个趋势越来越随着技术跟人们对网络的认识迅速发展。的商业化进程,20世纪90年代以来更呈现指数性发展的趋势,每年都有几百万