文档介绍：学位获得者宦畚淖髡签名:壅丞玉荃么\驹鲁日曛綬越关于学位论文独创声明和学术诚信承诺关于学位论文著作权使用授权书本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者,本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文街饰谋竞偷缱游谋以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的,可学位论文指导教师签名:师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除文中特别加以说明、在此本人郑重承诺:所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为,文责自负。学位申请人宦畚淖髡签名:扇∮坝⑺跤⑸韬涂奖吹雀粗剖侄伪4妗⒒惚嘌宦畚纸质文本和电子文本婕氨C苣谌莸难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ
摘要民生新闻经历了十几年的发展,以其贴近性和亲民性等特点受到了老百姓的赞许,造栏目品牌化成为了各级电视台选择的突破点之一。品牌是一种无形的资产,也是电视台构建自身竞争力、影响力的重要手段,电视台纷纷开始树立品牌意识、打造节目品牌、夹缝中寻找生存的空间,找出一条适合自身发展的出路是县级电视台长期以来的一个难战略还没有形成。因此对县级电视台在竞争中如何塑造并提升品牌栏目影响力研究具有总结出了县级电视台民生新闻发展现存的最实际问题。接着,就出现问题提出了县级电从很大程度上满足了人民对于物质文化生活的各种需求。随着国家和地方各级政府对于民生问题关注度的不断提升,老百姓对于民生问题的迫切需求,越来越多的电视台将新闻报道重点倾斜向了民生,也让电视新闻民生化成为各级电视台竞争发展的关键,而打提升自身市场占有率,顺理成章市场上出现了一批具有影响力的电视新闻栏目,成为了家喻户晓的品牌。在这样的媒体竞争发展环境下,强势的将更强,弱势的将更弱。县级电视台作为最基层的媒体,受到很多条件的制约,在民生新闻发展上一直处于比较弱势地位,如何在以突破的困扰。县级电视台最大优势在于地域上接近性和沟通上的无障碍,于是民生类栏目借助这样的优势开始塑造属于自身的品牌形象,开始走上品牌化经营的道路,但是从摸索发展道路来看,只是一段时间内栏目中的部分环节做的比较出色,整体性的品牌十分必要的现实意义。本文首先分析了县级电视台民生新闻品牌建构,分别从创办栏目必要性;从内容、选题、报道方式等方面的品牌定位;从栏目在本土化策略下形成的影响力进行阐述。其次,本文结合国内民生新闻发展概况分三个阶段对县级电视台民生新闻品牌栏目发展现状进行概述,重点就县级电视台品牌栏目经营特征做了阐述,并由此结合实际工作经验,视台民生新闻品牌栏目发展策略,以内容上继续偏向本土化,重点发展“三农”策略;品牌上侧重互动性,走市场化路子,继续加强资源整合,突破体制机制的限制,走联合发展的新路子。最后,以平邑电视台《阿坤说事》栏目为例,对县级电视台民生新闻品牌栏目探索情况进行概述,并利用“治龇椒ǘ岳改坑帕邮频确矫娼辛朔治觯点出了栏目下一步发展空间。
关键词:县级电视台,民生新闻,品牌栏目,发展策略
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目录一、研究目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.社会大环境的需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一满足老百姓精神文化需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一品牌栏目有力提升频道价值空间⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一成熟阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.绪亍二、研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.三、创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第一章县级电视台民生新闻栏目的品牌建构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、县级电视台创办民生新闻品牌栏目的必要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.受众需求的促进⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一电视内在发展的需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一二、民生新闻栏目品牌定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.坚持“内容为王”的制作理念定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一新闻题材和叙述表达方法的个性化品牌定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一主持人品牌化塑造定位⋯⋯⋯