长安福特全国市场整合传播方案.doc

文档介绍：薃肈肀螇薅莇芃腿螅袆肅蚃蝿芁螂芈蒄莀薀肈袅莇袃肄芀聿芀长安福特全国市场整合传播方案蒅莃腿2003年9月——2004年9月羁膁羅袇螂蒅螁羈羁羆蒅袈蒁羀羅莈袅蚁节螇荿蒆芄蚆羂袈肅薅螄肂螃袀肁羇膃虿蒃蚇膅肆薂蒃写在方案之前膃螈蕿长安福特作为福特汽车在中国市场的重要战略布局,为中国的轿车工业加入了新的活力。2003年初,其所生产的“嘉年华”作为福特汽车在中国市场的初次亮相,即引起业内业外的充分关注。在距“嘉年华”下线不到3个月时间里,长安福特又推出中档轿车——“蒙迪欧”,参与国内公务及商务用车市场的竞争。为配合长安福特公司旗下品牌“嘉年华”在全国市场的推广工作,我们根据现有资料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总结,拟订了“嘉年华”品牌2003年9月—2004年9月的年度品牌整合传播计划,以供贵司参考。蒈芆蒈蚀袀芄薆蚅袄蒀蚇芁蚅膄芇膀虿莄肇薄芅羁螀蝿膅羃芀蚁薇蒄蒈莃莂本案结构莂蕿蒁第一部分:市场分析蚆肆聿一、市场背景膂蚀薄市场面分析螅薅螃产品面分析袂蒇膃竞争面分析肇羅袈二、嘉年华面对的商业挑战蚃葿薄三、小结芅莄膄莃薀蚀第二部分:行销及传播策略薈螃薆嘉年华的目标人群分析膃莈蚄嘉年华的品牌定位蚆