文档介绍：捅矍面对我国电视媒体发展过程中的专业化环境,如何使电视组织架构和管理体制更加合理,如何建立健全电视的专业化管理机制,如何打造电视传媒的竞争优势,已经成为当前业界和学界共同关注的课题。在电视媒体专业化的过程中,专业化解决的是电视台各频道的定位问题,侧重解决的是“传播什么”。而如何解决“怎样传播”的问题,就需要依靠专业化管理模式的构建与实施。本文试图从目前我国电视媒体专业化的现状和发展变化入手,研究并探索适合我国电视传媒专业化发展并对实际操作具有一定指导意义的专业化管理模式。本文首先详细介绍了国内外专业化管理理论,介绍了与电视专业化管理相关的其它管理理论,’如人本管理理论、知识管理理论、竞争优势理论和媒介竞争优势理论。其次,分析了现今我国电视传媒专业化发展现状中存在着频道定位过宽,重复设置严重;节目特色不明显,同质化现象严重;源配置不够合理,专业频道的建设资源存在浪费现象;以及管理层次过多,组织结构混乱等问题,探究了产生这些问题的原因。第三,对国内外电视媒体专业化管理模式进行了分析。把我国电视专业化目前采用的行政事业制的管理模式与美国以商业化为基础的私有制专业化管理模式、欧洲的公共事业制管理模式进行了比较研究,并获得了一些有益的启示。第四,研究并探索构建适合我国电视传媒专业化发展的专业化管理模式,以专业频道、专业栏目、专业人才作为构建管理模式的出发点,提出构建我国电视传媒专业化管理模式的指导思想、构建原则,阐述了组织结构扁平化、栏目设置差异化、资源配置集约化为主要内容的专业化管理模式,根据电视媒体的实际管理状况和专业化管理模式框架体系的推进要求,阐述了实施专业化管理模式几点建议。第五,研究并探索构建适于我国电视专业化管理模式的绩效评价体系,根据效评价体系的特征与原则,绩效评价体系的总系统、模型及算法。第六,对电视媒体的实际管理状况和专业化管理模式框架体系的推进要求,提出了绩哈尔滨笱镀哐宦畚
哈尔滨电视台实施专业化管理的相关问题进行了应用研究。关键词:电视媒体;专业化;管理模式;绩效哈尔滨下稗大学硕十学伊论文
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作者┳:查哈尔滨工程大学学位论文原创性声明日期:力叼年歹月莎日下,由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个本人郑重声明:本论文的所有工作,是在导师的指导献的引用已在文中指出,并与参考文献相对应。除文中己人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
第滦髀√獗尘澳康暮鸵庖.√獾谋尘世纪是知识经济占主导地位的世纪,是经济全球化的时代,是信息化、网络化的时代,这一切都对电视传媒的发展产生了深远的影响。我国电视媒体专业化,既是时代的呼唤,受众的需求,也是电视媒体产业化发展的必然。但是目前我国电视媒体运行中所遇到的管理瓶颈问题,造成了众多电视台的低效率运行和无序竞争。所以,如何利用科学的现代化管理理论,构建适合于我国电视媒体发展的专业化管理模式,推动电视媒体的产业化经营,已经夜缡用教宀凳粜缘娜妨⑽5缡幼ㄒ祷L峁┝苏咭谰在我国,长期以来只是过分地强调媒介的政治属性和喉舌功能,没有充分认识到媒介的经济属性和产业功能。国家对媒介的管理基本上采用行政管理手段,对媒介产品的生产只讲投入不讲产出,没有产品成本意识。世纪年代末期以来,中国电视发生了巨大的变化。其中最大的变化就是,电视已不再单纯地被视作宣传和教化的工具,而被确认为也具有经济属性和产业功能。因此,我国电视媒体产业化属性的确立为电视专业化经营提供了政策支持,我国电视媒体专业化经营也将促迸电视媒体产业化的发展。缡用教遄ㄒ祷鞘谐【赫褪苤谛枨蟊浠慕峁还要应对境外电视媒体的竞争和广播、报刊和互联网的竞争。受众在选择媒体,媒体必须以其特色和价值追求有选择地吸引相关的受众,这种选择就是媒体的市场定位。在现代竞争型传播市场的条件下,任何~家媒体都不可能以所有人的所有需要的满足为自己传播运作的定位,必须要有所选择,有所为,有所不为。因此说,电视市场的激烈竞争是引发电视媒体专业化发展的成为摆在我们面前的一个重要的课题。如今媒体间的竞争越来越激烈,电视媒体不仅要面临国内同行业的竞争,哈尔滨笱妒Ш温畚
基本动力。与此同时,随着人们物质文化水平的提高,电视观众的欣赏习惯、收视取向、审美情趣越来越呈现多元化和个性化趋势,不同收视人群对电视节目的内容、播出时间等都有了自己的挑选,有人喜欢阳春白雪,有人喜欢下罩巴人;有人喜欢电影、电视剧,有人喜欢体育、军事,可谓众口难