文档介绍：袈羇蒄如何写广告策划书薅羀蒀    第一部分:市场分析艿虿薈    一、营销环境分析芄肀膄    1、企业市场营销环境中宏观的制约因素蚀膆袂    (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势肃膀腿    a、总体的经济形势肀袈薈    b、总体的消费态势肅芀薅    c、产业的发展政策***芆蚄    (2)市场的政治、法律背景袄莀节    a、是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场薈羈蚇    b、是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告蚃蚄羆    (3)市场的文化背景罿蒆肂    a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处蚆螃羁    b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品莀膈螇    2、市场营销环境中的微观制约因素蒅袃莇    a、企业的供应商与企业的关系螁蚆螄    b、产品的营销中间商与企业的关系芄羃螀    3、市场概况羈莈袇    (1)市场的规模羃肃螈    a、当前市场的销售额荿螅节    b、市场可能容纳的最大销售额肆膃螃    c、消费者总量蝿薇羇    d、消费者总的购买量螄膅袅    e、以上几个要素在过去一个时期中的变化膂羇羄    f、未来市场规模的趋势薅芄薂    (2)市场的构成艿虿肇    a、当前市场上主要产品的品牌芄莄芆    b、各品牌所占据的市场份额蚀肇蚅    c、市场上居于主要地位的品牌莇蒄莀    d、与本品牌构成竞争的品牌是什么肁衿***    e、未来市场构成的变化趋势如何肆薄蚆    (3)市场构成的特性蒂芆膃    a、市场有无季节性袅蚄聿    b、有无暂时性袃羈***    c、有无其他突出的特点袈蚄肇    4、营销环境分析总结罿螀袅    (1)机会与威胁蚆螄膂    (2)优势与劣势莀膈芇    (3)重点问题蒅袄芄    二、消费者分析螁袀莃    1、消费者的总体消费态势芄羃袁    a、现有的消费时尚膂莈莆    b、各种消费者消费本类产品的特性芇肃蚅    2、现有消费者分析荿肀肅    (1)现有消费群体的构成肆膃蚀    a、现有消费者的总量螀蒈螀    b、现有消费者的年龄螅芃肆    c、现有消费者的职业膁芀蒃    d、现有消费者的收入袈芃蚃    e、现有消费者的受教育程度