文档介绍：第七章定价理论
一、多产品定价
1、需求上相互联系的产品定价
MRx = Qx的边际收益+ Qx带来的Y产品的边际收益的增加= MCx
( Qx增加带来的Y产品的边际收益变化,是两种商品的需求关系反映)
把需求上的相互联系考虑进去(互补或替代),利润最大化要求X生产得更多(少)一些。
2、在生产上相互关联的产品定价(固定比例)
特点:
两种产品面临不同的需求曲线
(价格不一样)
两种商品有一样的边际成本线
边际收入是两个产品边际收入之和
MC
AR1
AR2
MC’
Q*
Q’
MR1
MR2
E1
Q
P
边际成本的另一种状况
E2
MR=MR1+MR2
结论:
如果按边际成本=边际收益定价,可能由于面临的需求不同而使其中某一样产品在固定比例下生产出现过剩,这时储存是必要的。(需比较储存的成本有多大)
例题:某公司生产A、B两种固定搭配的商品,
TC=100+Q+2Q2, PA=200- QA , PB =150-QB
问该时期内应生产多少每种产品?
价格应定为多少?(两个产品以1:1生产)
分析:目标是利润最大化
MC=MR是基本条件
Q= 决定相应的价格
PA = PB=
分析在此定价是否使两个商品都正好卖完
二、全部成本定价法及 增量成本定价
:mon costs ,对每一个用户、环节都是必要的支付) 时,便向企业的每一种产品或服务分摊共同成本.
这样定价必须能补偿被分摊的共同成本加上与这种产品或服务有关的其他成本
2. 增量成本定价法(Incremental cost pricing)
定价至少能够补偿生产每种产品的增量成本。
增量成本是指额外增加的成本,不生产这种产品成本就不会发生。