文档介绍：网络环境中的舆论导向摘要:网络传播具有即时性、便捷性、互动性等特点。宣传与舆论引导应注重网络传播“时、度、效”的具体运用,注重传播对象的研究和传播效果评价。新时代媒体更应该积极壮大主流舆论,打造良好的舆论环境,弘扬社会正风气。关键词:网络;舆论导向;应对策略网络作为一种便捷、迅速的信息传播媒介及获取信息的渠道,相较报纸、广播、电视、杂志等传统媒体而言,传播速度和影响范围更具有时效性和传播性,且网络独特的隐蔽性可以隐藏真实身份,实现匿名传播。通过手机客户端、电脑等平台就可以实现传与播,这些都是传统媒体无法比拟的。网络自媒体时代的到来使交流更加容易,各类信息不再存有滞后性,思想和精神的交流也因为独有的匿名性使得大众更加方便发声、评论、表达自己的想法。由于网络具有便捷、迅速的特点,也使受众足不出户便可浏览大量的各类信息及数据,在最短的时间获得更多来自全球各类的新闻动态[1]。在网络不断发展的大背景下,如何打造良好的舆论环境成为重要提议。一、舆论导向1970年5月20日,毛泽东主席发表《五・二零声明》,打响了我国与西方外国势力舆论战的重要一枪。毛主席通过本次声明将正义的立场、正面的思想和正确的价值导向,传递给全世界的人民群众,让全世界的人民群众团结起来和霸权帝国主义作斗争。江泽民主席也曾提出,新闻工作要有利于进一步改革开放,建立社会主义市场经济体制,发展社会生产力;有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设;有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新;有利于人们分清是非,坚持真善美,抵制假丑恶;有利于国家统一,民族团结,人民心情舒畅,社会政治稳定。[2****主席在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会上提出高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界――这48个字,概括了在新的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命。他指出,新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。[3]2017年12月****主席在全国党校工作会议上再次提出:思想舆论领域大致有红色、黑色、灰色“三个地带”。红色地带是我们的主阵地,一定要守住;黑色地带主要是负面的东西,要敢于亮剑,大大压缩其地盘;灰色地带要大张旗鼓争取,使其转化为红色地带。[4]坚持正确的舆论导向是对媒体政治素养和业务能力的双重要求。特别是当前传媒格局和舆论环境发生深刻变化,在众声喧哗的时代更需要有“定音鼓”。[5]二、舆论环境的重要性:以名人效应为例近些年,随着一些媒体的炒作与吹捧,不少人一夜走红,通过手机APP和网络直播平台的快速传播,一夜间成为粉丝百万的网红名人。于是很多人为了走红,开始在网络中竞相模仿,这种模仿、意识与价值观对公众所产生的影响是非常深远的且对于社会而言是具有消极影响的。这些网红的一夜成名让不少年轻人似乎找到了一种成功的捷径,其本质上是一种通过网络名人传播西方价值观,助长奢靡之风、攀比之风。从本质而言,其实造成不良风气与影响的绝非平台和在平台内互动分享的群体本身,而是网红效应背后所体现出来的价值观及其炒作团队,这并非是国内当今社会主流的价值体系,而巨大的粉丝量和青年人的追捧影响了太多作为中流砥柱的青年与下一代新生力量的少年。三、舆论导向和舆情应对(一)舆论导向舆论是公众的意见或言论。舆论的形