文档介绍：中文摘要关键词:品牌扩张,品牌共生,品牌共栖,新生境拓展,双层规划模型,连续进入品牌经济时代,品牌要素已经渗透到社会经济生活的各个领域。品牌的建设与培育已经不仅仅是企业的问题,更加是一个区域经济发展、国家经济发展应当关注的问题。虽然我国企业从二十世纪八九十年代就开始注意到了品牌的建设问题,国家也出台了相关政策鼓励我国民族品牌的发展,但是由于缺乏科学、深入的理论指导,我国企业在品牌培育上还存在许多的困惑与误解。根据作者作为主要参与人,在《天津市自主品牌发展战略研究》项目、《天津冶金集团战略规划研究》、《天津三源电力市场分析与预测》项目等多个项目的研究过程中发现的品牌发展瓶颈问题,针对品牌扩张这一关键环节,本论文借鉴组织生态理论,对其展开深入的研究,并在以下方面取得了创新性的研究成果:低撤治隽似放评┱诺那疤崽跫袄┱磐揪丁T谔岢銎放葡低匙槌山构的基础上,运用协同学理论,对品牌系统组分间的相互作用及系统的演化过程进行了分析,总结了品牌健康的能力特征及适宜生态位的选择,这是品牌扩张的重要前提条件;并且从组织生态理论视角提出了品牌扩张的两种途径:局域种群规模拓展和新生境拓展。治隽似放凭钟蚬婺M卣沟姆绞郊肮媛伞;谥秩涸龀つP停岢隽品牌共生拓展和共栖拓展两种模式,即通过共生能量转化和共栖空间让渡来实现品牌生存空间的扩展;并且进一步分析了竞争对品牌种群规模拓展的抑制作用,基于博弈理论提出了品牌的选择对策。⒘似放菩律逞≈纺P图捌渌惴ㄉ杓啤T诙云放葡拗埔蜃永砺劢行研究的基础上,建立了以品牌利润最大化为目标,以品牌自身资源条件为约束的品牌新生境选择双层规划模型,根据模型特性设计了求解该模型的遗传算法。菇似放评┱诺腃模型。运用连续时间马尔可夫P停对品牌扩张及品牌群落环境之间的非线性关系进行了描述,基于品牌与品牌群落发展规律研究的需要;提出了品牌信息系统的构建,为我国企业与政府等相关部门实施民族品牌与区域品牌建设提供理论和方法参考。时间马尔可夫模型
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/:王强屯签字日期:沙∥年学位论文作者签名:,也不包含为获得苤盗盘鲎或其他教育机构的学位或证签字日期:籫年耭,、使用学位论文的规定。特授权墨盗盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘签字日期:饴。碌耆拢本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他入已经发表书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得导师签名:
【媒肫放凭檬贝设历程,品牌成长、发展问题瓶颈——品牌扩张的基础上,提出了本文研究的现象。市场经济自始至终表现为竞争过程。企业作为市场的核心主体,始终处进入品牌经济时代,品牌因素影响着社会经济生活的方方面面,品牌建设已经是任何一个国家、地区、企业都不可忽视的问题。本章在分析我国品牌建主要内容及研究意义等。本章主要内容:夸本论文研究问题的提出夸相关理论综述睁本论文的研究意义专本研究的主要内容与技术路线夸本论文主要创新点人类社会经历了几千年的发展,已经从原始的自然经济发展到现在的市场经济阶段。当前,市场经济已经毫无疑问地在绝大多数国家占据着压倒性的统治地位。竞争是市场经济的本质,是伴随着市场经济而存在的体制要求和体制于各种竞争之中。也就是说,竞争是市场经济环境下企业生存和成长的方式。一个企业要想在市场竞争中生存和发展就必须具备应有的竞争力市场经济的充分发展,使得商品日益丰富和多元化,逐步带来了物质生产的相对过剩;科学技术的飞速进步、普及及传播又使得各个类别商品的同质化趋势日益明显,市场经济的竞争已变得日益激烈。品牌作为同类产品之间相互区分的主要标志,它代表着产品的品质、特色、服务,企业的形象、文化,开始成为消费者选择商品的引导信号。市场经济竞争越惨烈、市场竞争者越多,天津大学博士学位论文:基于组织生态理论的品牌扩张机理研究
.泄放品⒄沟睦Щ分选择余地的市场,消费者才有可能对同类商品中某一品牌有偏好,甚至忠诚【浚求侗稹⑾笳餍枨螅楦行枨,追求的是一种感觉、自我价值的体现,一种品牌的历史,最早可追溯到古代的陶器和石器匠人的标识——被标在手工竞争手段越先进,市场、企业、消费者对品牌的需求就越旺盛。在市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后,也必然会发现