长安福特全国市场整合传播方案.doc

文档介绍：罿莅薆蚃莀肇莄螃螀长安福特全国市场整合传播方案薅2003年9月——2004年9月膃袃袇芇袂羃芈螅羅肂虿蒇蚄膂写在方案之前肀长安福特作为福特汽车在中国市场的重要战略布局,为中国的轿车工业加入了新的活力。2003年初,其所生产的“嘉年华”作为福特汽车在中国市场的初次亮相,即引起业内业外的充分关注。在距“嘉年华”下线不到3个月时间里,长安福特又推出中档轿车——“蒙迪欧”,参与国内公务及商务用车市场的竞争。为配合长安福特公司旗下品牌“嘉年华”在全国市场的推广工作,我们根据现有资料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总结,拟订了“嘉年华”品牌2003年9月—2004年9月的年度品牌整合传播计划,以供贵司参考。袅蒃节蒁薇薆节薈荿芅莂本案结构罿第一部分:市场分析螆一、市场背景肃市场面分析蒂产品面分析葿竞争面分析蒈二、嘉年华面对的商业挑战袂三、小结薂袀第二部分:行销及传播策略羆嘉年华的目标人群分析袅嘉年华的品牌定位蚂行销策略羇传播策略蚈蚄螁第三部分:整合传播策略莈传播对象膆传播目的莃传播主题袁传播工具组合策略蝿传播行程袈媒体策略蒆SP/PR活动规划袁膀第四部分:预算分配芆膅羁薁羈羄薄膀袈膅蚄薁蚀第一部分:市场分析芈蚄羂肈羇螃市场背景莃市场面分析螀WTO后国际汽车巨头逐渐加快进入中国市场的步伐,国内汽车市场的竞争将上演一场“国内市场国际化”的大戏。螆从现有的贸易保护壁垒和行业的全球化程度来看,中国的汽车业将是受入世冲击最大的行业。入世将使国际汽车巨头加快进入中国市场的步伐,增强渗透和抢占中国市场的力度。这一切将极大地改变中国汽车市场的竞争格局,使中国的汽车产业和汽车市场融入全球汽车产业体系和市场体系之中。目前全世界的六大汽车集团(