文档介绍：韩寒凡客广告文案篇一:互联网企业品牌牛X的广告文案电商品牌牛X的广告文案 1、苏宁(省钱,省力,更省心)“打脸”双11广告: 下单不比价你丫首富啊;快递等半月你丫很闲啊;熬夜扑个空你丫神经啊; 五折买假货你丫很low啊;差评被人肉你丫胆大啊;人家造神话关你鸟事啊; 这个TM的“双十一”,你该多一个选择 2016年“双十一”,依旧是各大电商残酷的抢客之战,和针锋相对的口水之战。苏宁“打脸”双11广告糙理不糙,狠辣直戳天猫弊病和盲目消费,句句如巴掌带风,令人捂脸看完。被称是历史上最凶猛的一次电商对掐,可谓市场如战场。 2、京东:系列广告文案 2016年京东的广告语“上一次当就够了”实在狠。回想起京东的广告文案,向来是***味极浓的。京东央视广告的代言人是孙红雷,热播的电视剧《男人帮》随处可见京东。京东可谓是2016年最大的电子商务广告商。文案也极其幽默。(1)电脑越变越薄,鞋底越变越厚。围巾变成在屋里带的,丝袜变成冬天穿的。手机变成看的,书变成收藏的。2016你想怎么变?京东百万潮货天天变 PS:京东在扩张,经营类目越来越多,它强调的是别人有的我也有,而且我有的还跟别人的不太一样,消费者你想要什么,你想怎么变,上京东,我基本能满足你的需求。(2)夜里下单伤不起,货到了,你还没起 PS:抓住竞争对手的弱点,突出并强化自身的优势:淘宝等主要依靠第三方物流公司配送,京东自建物流中心已构成规模。京东出此广告词可谓一箭多雕,狠狠打击淘宝等其他电商致命弱点,突出了配送效率。(3)别把网购当智力游戏。从赝品里选真货,不如从正品里面选好货;叫你亲,不如质量精 PS:不管亲叫的多么亲切温柔依然掩饰不了背后的假货横行。京东说淘宝的假,强调自己的正,鲜明对比。 3、聚美优品:梦想创意广告你只闻到我的香水却没看到我的汗你有你的规则我有我的选择你否定我现在我决定我的将来你嘲笑我一无所有不配去爱我可怜你总是等待你可以轻视我们的年轻我们证明这是谁的时代梦想是注定孤独的旅行路上少不了质疑和嘲笑但那又怎样哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮! 聚美优品CEO亲自上阵,出演梦想创意广告,走励志独白路线。单广告语“我为自己代言”就已经到了令人极致印象深刻的地步。加上广告内容十分励志,瞬间红遍大江南北,成就了聚美优品在年轻人心中的心理定位。聚美优品进行CEO营销,陈欧摇身变为明星代言人的做法,也为聚美优品节省了很大一笔广告费。 4、凡客诚品的广告语出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。通俗,小资,与众不同。爆发于2016年的“凡客体”,将互联网品牌广告推向了高潮。将明星还原成平凡之人,以此来打动无数有着平凡梦想的小人物。韩寒、黄晓明、李宇春等演艺的“凡客体”,充分地传达了凡客的情感关怀和品牌所向。韩寒版:爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。王洛丹版:爱表演,不爱扮演,爱奋斗,也爱享受;爱漂亮衣服,更爱打折标签。不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王洛丹。我没什么特别,我很特别。我和别人不一样,我和你一样。篇二:关于凡客诚品广告宣传研究全民调戏凡客体:身为一条广告,爆红之后你有何感想?:“凡客体”文案模板: 爱___爱___ 爱___爱_________________ 也爱______(价格)的______(商品名称) 我是_____________ 可自由发挥,增加描述。如果有什么东西能一夜成名,那么它一定暗合了当下时代的某种社会心态。任何市面坊间的传说都有大众心理依据:布鲁范德在《消失的搭车客》里指出,人们花时间讲述和传播传说,不仅仅是因为其奇异有趣的情节,更深层的原因是它们真实地传达出创造者和传播者所处的语境以及由此产生的社会心理,并进而影响到我们的心理、知识和行为规范系统。这么说你会觉得很无聊,但韩寒在大众心目中keep住一贯睿智和勇猛精进的形象之外,突然有天45度角俯视着说“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。”的时候,也许你立刻意识到一种万花筒式非主流的表达方式也许更能妥帖表达鲜活的人性。这是一条广告,韩寒和王珞丹作为凡客诚品(VANCL)的形象代言人,以这样的方式出现在大街小巷,高调而琐碎的宣扬自我,却以“平凡人”的身份戏谑了主流文化,但你立刻觉得他们变得更加鲜活,立刻觉得一件T恤的价值是通过穿它的人来体现的,哪怕它仅仅29块。凡客恰好搔到了时代的痒处:当下社会,谁耐烦听那些伟光正的陈词滥调,细节里才是真实和人性;所谓规则和铁律并非成功唯一法门,就是要剑走偏锋和出其不意或能一鸣惊人;中庸之道大部分时间里都面目模糊、毫无个性,而带有强烈自我表达意识的交流方