文档介绍：《产业经济学》 教学课件
主讲刘志迎教授
合肥工业大学经济系主任
11/10/2017
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第五章市场行为
第一节市场行为的定义
第二节市场竞争行为
第三节市场协调行为
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市场行为是指企业在市场上为实现其目标(如利润最大化、更高的市场占有率等,而采取的适应市场要求不断调整其行为)。
产业组织理论主要研究的是寡头垄断型市场结构中企业的市场行为,原因在于:
1、完全竞争和完全垄断型态市场在现实中很少见到。
2、寡头垄断是介于完全竞争和完全垄断之间的一种市场形态,由于市场上存在几个规模较大的相互依存、相互竞争企业,所以每一个企业的市场行为都会对其他企业行为产生有效的影响,研究这种市场中企业行为就很有意义。
我们把企业的市场行为分为两类:市场竞争行为和市场协调行为。
第一节市场行为的定义
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第二节市场竞争行为
一、定价行为
驱逐对手定价,某企业为了把对手挤出市场和挤试图进入市场的潜在对手,而采取降低价格(主要是低于成本)的策略行为。
⑴特征
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①掠夺性定价中出现的价格下降,一般的暂时性的。如果价格降低到成本以下,发起企业就应承担亏损,但是把竞争对手驱逐出市场之后,发起企业往往会再度把企业价格提高到获得收益的水平,这个过程是“先亏损后赢利的”。
②在掠夺性定价中企业发动暂时性降价,实质目的是缩减供给量,而不是扩大需求量。因而只有在有效控制供给量的前提下,发起企业在驱逐对手之后才进行提价。
③一般情况下,采用掠夺性定价策略都是市场上势力雄厚的大企业,只有这样才具备长期忍受低价造成亏损的能力。
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⑵后果和影响
掠夺性穷人行为一般发生在大企业和大企业之间,大企业采以这种策略的目的主要在于驱逐或消灭现有的竞争对手或是教训不合作的竞争对手,同时也向意欲进入市场的新企业发出了警告。对于现实而言,掠夺性定价并不是经济发生,大企业更愿意通过兼并来消灭竞争者,因为兼并能使企业免受低价造成的利润损失,又有利于增强企业的实力和竞争力。
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(阻止进入定价)
⑴短期限制性定价,指寡头垄断市场上的卖方将价格定在足以获得经济利润,但又不致于引起新企业进入的水平上。
⑵动态限制性定价
做法:市场主导企业是定立一个高价,然后随着新企业进入逐渐降低价格。现实经济中,我们可以看到,新产品刚刚导入时价格定得很高,然后迅速回到竞争性价格水平。
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⑶影响限制性定价的主要因素
①市场进入壁垒的高低。壁垒高的新企业难以进入阻止的价格也就高。
②经济规模,在经济规模是主要的进入壁垒时,原有企业制定阻止进入价格的原则为:第一,使在非经济规模条件下生产的新企业无利可图,被迫退出市场;第二,适当增加产量,减少新企业可能的市场份额,使新企业由于市场份额不够,而无法进行规模生产,导致成本上升,最终退出市场。
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二、广告行为
广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争方式。
,主要表现在以下两个方面:
⑴广告与产品差异
⑵广告与进入壁垒
可以看出,企业的广告行为将导致产业集中度的提高。成功的广告会使企业拥用更多的消费者,市场份额就会提高。
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美国著名学者凯维斯对非耐用消费品,耐用消费品和工业品这三种行为行业市场上企业的广告行为进行了研究。
⑴非耐用消费品行业;
⑵耐用消费品行业;
⑶工业品行业。
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