文档介绍：题目: 微博营销价值研究
一、前言部分
1974年,格兰诺维德采访了波士顿郊区几百名技术工作者,详细了解了他们的就业经历。他发现至少有一半以上的受访者都是通过个人关系来谋得工作的,而让他感到意外的是,这些利用个人关系而找到工作的人中,%与自己的求助者经常来往,%的人只不过偶尔见到求助者,甚至28%的人很少见到帮自己牵线的人。为此,这位知名的社会学家生造了一个精辟的短语:弱链接的威力。
弱链接的效果为何会比牢固的亲友关系更强大?此后,相继有大量的数学论证和社会学试验解释,“强链接”往往形成一个个小圈子,而通过“微弱关系”,不同地方的人可以得到不同的信息,从而编织成—张更大的网络,这就是弱链接的威力所在。(陈婧,)
企业正常的广告告知,即使在央视,被聚焦关注和持续议论的可能性极小。你会发现,社会已经观点化、娱乐化、时尚化了。所以,现在想吸引眼球,需要花更多的工夫。事件营销能吸引人的关注,越有社会影响的的新闻信事件越能吸引公众的目光,会有更多的人关注及发表自己的观点。而微博提供的恰是观点碰撞。微博营销好比是组织了一场传播圈的围观和表演,很热闹,很激烈,很娱乐,很时尚。能吸引很多眼球。(陈惠民,)
微博营销是通过若连接的功效达到1传n,再到n传n的一个扩散宣传的效果,从而达到广泛传播的目的;微博相互联系比较密切的是有共同关注的话题的人群,微博营销对于目标市场的选择有更加明确的参考信息。
二、主题部分
(一)微博营销的概念
企业博客营销的概念目前并没有严格的定义,简单来说,就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。企业博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。企业开展博客营销的基础是对某个领域知识的掌握、学****和有效利用,并通过对知识的传播来传递营销信息。
,企业可以通过利用长度在140字以内的微型博客,快速宣传企业新闻、产品、文化等,形成一个固定圈子的互动交流平台。(邱霞,)
微博是口碑营销的绝佳地。原因有三个:首先,微博里都是一个一个活生生的人,一个一个活生生的用户;再者,对产品的只言片语的感受才是最真实的感受;第三,微博的核心就是转发,不停的转发。综上可知,探索微博的营销价值,具有积极的意义和应用。
(二)微博营销的优势
1、微博有很强的互动性,可以扩大在人际圈的影响力。这一点不仅适用于普通人,可适用于明星、名人、企业家等等。微型博客上是采取的是可以点对点交流,也可以一点对多点的“follow(跟随)”方式。它是随机性和固定性的结合。首页上通常随机滚动用户们最新跟新的文本,遇到你感兴趣的人,只需要对他或她点击follow或者关注,就可以即时看到对方的更新,可以互相关注,也可以单方面关注。可随机关注,结交朋友,也可以搜索自己熟悉的朋友同事或者名人。在Web浏览器和手机中都可以方便地管理自己的好友。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。相对于传统博客,微博的关注更为主动,每一个微博用户都会有固定的传播受众群体,或多或少,而传统博客的受众是不确定的。因此,在品牌推广、明星效应的传播等方面,微博的商业价值非常之大。
2、微博的传播方式不再是传统媒体的“线