文档介绍：毕业论文文献综述
题目: 中小企业品牌建设初探--以XX企业为例
一、前言部分
随着经济的发展和社会竞争的日益激烈,越来越多的人的选择了自己创业。在创业过程中,不可避免的就会遇到很多的问题,面对国内目前日益激烈的市场竞争,面对品牌整合营销时代的到来,着力品牌建设,投资品牌建设,是中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。据国家工信部数据显示,目前我国有中小企业4300多万家,占我国企业总数的99%以上并还在不断增长,已成为国家重要的经济支柱和就业渠道。今天,即使是中小企业,其终极目标也不仅仅是为了获取短期的微利,而是渴望在未来能不断发展壮大,这样的期望必然会使品牌建设走人中小企业的视线。
主体部分
(一)问题及原因
(一)企业市场定位不明确
《品牌素养对中小企业品牌建设的启示》一文中认为目前我国中小企业的品牌建设主要存在以下几个问题:①目标市场不明确,销售对象任意化②盲目跟风,品牌定位雷同③重视提高品牌知名度,轻视美誉度的培养④品牌延伸长,市场机会多品牌延伸长,市场机会多⑤价格越低,品牌越能尽快打开市场。(汪璇, 余臻蔚,2009)
《我国中小企业品牌建设存在的问题及对策》中认为。中小企业品牌建设中存在的问题主要体现在一下几点:①品牌建设缺少明确定位,对品牌观念的理解尚有偏差②未将品牌建设上升到战略层面,整个建设浮于表面③中小企业在品牌建设中的能用资源有限,在一定程度上,加大了品牌建设的难度④中小企业品牌建设缺少团队效应,全员参与度低。(徐晓晨,张中强,2008)
吴元平的《中小企业必须进行品牌建设》指出了中小企业品牌建设的主要误区:缺乏目标,盲目跟风,市场错位,利益薰心,缺乏诚信以及急功近利的毛病。(吴元平,2007)
(二)国内激烈的市场竞争以及行业垄断
《浅析中小企业品牌建设》认为我国中小企业目前的品牌建设现状并不乐观,在当今全球化的趋势下,中小企业日趋面临来自更多的压力,而这些压力有来自国内品牌与国外品牌的各个方面的差距,也有来自中小企业自身的不足(李翠,2009)
《整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用》分析了目前我国中小企业品牌建设现状的原因,他认为主要是由于品牌建设流于形式、品牌建设谨小慎微、品牌建设贪大求全等等,在品牌管理实践中,由于品牌运营盲目,部分中
小企业往往缺少正确的理论指导,在发展目标、理念、产品内容不清晰的情况下,就大肆包装,品牌推广混乱,造成了企业资源使用的不经济。(项文明,2009)
《中小企业有限目标下的品牌建设策略》一文认为中小企业品牌建设的困难主要来源于技术水平落后,管理方式原始,资金匮乏,融资困难,私营为主,投资主体多元化,经营方式灵活,市场适应能力强, 但是竞争力不强。(陈萍。2010)
(三)品牌意识淡薄
而在另一本由中国矿业大学的李君所写的《我国中小企业品牌建设存在的问题及对策》中则持有不同的观点,他认为主要可以分为以下四个因素:①中小企业品牌意识淡薄②缺乏清晰的品牌个性和品牌定位③缺乏良好的品牌塑造和推广策略④品牌创新不够。(李君,2009)
《国中小企业品牌建设现状问题及对策》中作者认为我国中小企业现状主要有以下几点:①中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率②中小企业普遍对品牌建设重视不够,多采用贴牌和无牌生产模式③中小企业普遍存在品牌弱势,出口商