文档介绍：影视给力图书观影视同期书的销售之道
摘要:影视和影视艺术的诞生创造了现代传媒形式的革新,创造了一个崭新的时代。在这个时代里,传统艺术门类的生存状态都或多或少地受到了影响,图书的创作及其销售也因此受到不小冲击,并试图借助影视求得生存之道。将小说改编成电影,依托荧屏寻求受众,为图书扩大市场提供了可能。
关键词:影视;图书;影视同期书;畅销
电影传播专家马克•波斯特曾在《第二媒介时代》中指出,迄今为止人类文明史上出现过四个相对独立却又互为渗透的媒介时代:口传媒介时代、印刷媒介时代、播放媒介时代以及数字媒介时代。在口传媒介时代,知识分子是先哲、圣人或导师;在印刷媒介时代,知识分子是学术权威;在播放媒介时代,知识分子变成了愤世嫉俗、自命清高的批判者;而到了数字传媒时代,作为一个精神性集群的知识分子则有可能在社会生活中逐渐消失。[1]
单靠传统印刷媒介实现图书作品畅销的时代已经渐行渐远,影视作为当下流行的传播媒介,一方面为图书的生存拓宽了途径,让读者走出“个人阅读的时代”,进入“群体消费的时代”,实现由“从纸媒到电媒”、“从文字到视觉”的飞跃。[2]另一方面又使图书面临着“屈从影视还是独立发展”的尴尬境遇。传统图书与影视两者关系如何?图书在多元化的现代市场中如何实现突围?本文试以《让子弹飞》、《山楂树之恋》、《蜗居》等影视同期书为例,对以上问题进行探究。
一、影视来袭,图书何去
“影视同期书”的产生来源于影视与图书的联姻,本质上是畅销书的概念:一是指将原本畅销或经典的图书改编成影视作品,以视频的形式呈现给观众,近期代表为《让子弹飞》;二是指将某部热播剧改编成为图书,以文字的形式呈现给读者,近期代表为《2012(系列)》。本文重点分析“影视同期书”的第一个方面:从电影到图书及电影对图书产生的影响。
90年代以来,随着经济的发展,影视作为一种新兴媒介飞速发展,成为最受欢迎的媒介样式,并日益走进人们的日常生活,以传统造纸业和印刷业为主要传播媒介的图书创作却因其传播方式狭隘、视觉冲击力弱、对受众知识要求较高等方面的原因,使其发展有限,后劲不足。
不可否认的是,我们正面临着一个视觉文化的时代, 文化符号屈于图像的霸权已是一个不争的事实,文字逐渐沦为图像的“奴仆”退居次席。“在这个图像横行的年代……图像的力量为文字壮胆。”[3]影视凭借其快速、生动、形象的传播形式在文化消费领域呼风唤雨,成为大众宠儿。单纯执着于传统图书创作和发行的方式已不再适合当下多元化的媒体形势。电子书逐渐掩盖传统纸质书的灼热光辉;互联网海量信息撼动着依靠传统媒介产生的纯文学的传统地位;人们对于生活的多元化、快餐化、浅显化、大众化需求给需要较多精力和知识力投入的传统图书带来冲击。
以近期的热播电影《让子弹飞》为例。熟悉影片的观众不在少数,却鲜有人知晓该片的故事来源、剧本改编背景。它来源于作家马识途的小说《夜谭十记》。96岁高龄的马识途是一位才思敏捷,笔耕不辍,创作成就卓著的作家。1942年,他开始创作长篇《夜谭十记》,这部小说记载了国家的苦难与重生,刻画了老一辈为社会苍生的付出与执着,该小说1982年完稿,历经40年,三度被毁,三度重写。
这部作品并没有给马老作家带来特别惊天动地的名气,也并没有让他因此得到很多物质上的恩赐,对马老先生来说,此部作品