文档介绍：“周黑鸭”营销大赛(2013年度)武汉体育学院12级经济专业组员:袁奇奇袁中原章丽君李淼淼庞文通指导老师:陈艳林联系方式:**********主要内容一、调研报告的分析二、具体的策划方案三、我们的感想和体会主题加大品牌推广实行多元化促销模式一、调研报告分析为了周黑鸭商标品牌的长足发展,实现百年品牌的远大目标,我们以周黑鸭营销大赛进行一次市场调查,其主要的调查目的是::2013年4月4—6日(清明节期间)调查对象:所有在武汉生活的消费者调查地点:光谷广场及广埠屯周边地区(包括家乐福、武商量贩和大洋百货等人群密集区)这次主要采用问卷调查,其次是街头拦截式访问、周黑鸭门店访谈和其他竞争对手门店的考察。三天的实地市场调查结束后,我们小组共投放400份问卷回收398份,并进行了整理分析、周黑鸭的广告宣传力度及品牌理念的推广不足调查结果表明有52%的消费者通过逛街知道周黑鸭的;仅有11%的消费者是通过广告得知;只有19%的消费者了解周黑鸭的品牌理念。周黑鸭对电视广告、网络宣传和宣传单的投放量少,品牌理念没有深入大众。而且,门店的宣传广告声音小,不够创新果不理想。也失去了部分潜在消费者。如图所示:,持有积分卡的消费者数量少通过消费者反映、小组成员的实店考察及问卷分析,员工的服务态度不是非常令人满意,应该效仿移动的微笑服务,这样既能让消费者买的高兴,吃的开心又能让消费者体会到周黑鸭“会娱乐更快乐”的品牌理念。三、周黑鸭的服务良好四 .周黑鸭在各大商超竞争力不足通过调研各大商超的湖北特产专区,发现精武类产品最多,几乎没有周黑鸭的影子,而且越来越多的鸭类产品以“黑鸭”为特色进入市场。