文档介绍：“特步”高校品牌推广计划
——
湛江师范学院篇
第一组联合作品
• 团队成员：何力，梁健，梁嘉升，余卫林，
张嘉斌，钟其石
• CEO：吴祖秋
• 执行总裁：张嘉斌
• 高级顾问：梁健，余卫林
• 财务总监：何力，梁嘉升，钟其石
“特步”高校品牌推广计划——
湛江师范学院篇
目录
第一部分：品牌文化 2
第二部分：市场定位 4
第三部分：现状分析（swot分析）
9
10

11
12
swot分析 13
第四部分：营销活动
，确定主题与目标 13
20
23
24
高校网络推广 25
第五部分：活动管理、操作性分析 26
与众不同的运动，
与众不同的大学生活！
品牌文化：特步——中国时尚●运动第一品牌 X 设计理念
象征着胜利的红色传达出澎湃的***，酷似菱形的直方体传达
出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、
力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，
感性张扬的价值主张。
特步奥运广告
X 的含义
愿景：打造全球时尚运动第一品牌！
X代表否定、
叛逆，在颠覆
传统文化的同 X代表未来，
时，传达出新新人类的气质 X代表信念，新
人类和特步坚桂冠，王者风人类的精神坐标，
持在否定中超
范与生俱来，主宰无穷自由天
越自我、超越特步与新人类
对手的开拓精地，特步肩负为
共同分享非一
神。新人类提供时尚
般的胜利感觉。运动生活方式的
神圣使命。
2021/4/17