文档介绍：京东伙伴店-母婴体验店招商合作手册母婴行业发展现状及分析母婴店功能规划,运营模式及申请流程开店政策支持、开店资质及渠道商职责母婴体验店盈利模式货架范例、装修目录CONTENTS01母婴行业发展现状及分析母婴行业发展现状及展望2010-2018年中国孕婴童行业为市场规模及增长率Source:Iresearch2014-2018为预估市场规模大。,预计2015年突破2万亿元;孕婴高峰期。随着单独二胎政策的放开,新生儿迎来一个小高峰,孕婴童行业迎来黄金时代;消费潜力大。新生代父母的消费潜力大,消费意识与消费能力升级,二者共同促使孕婴童行业在接下来的五年迎来一次爆发。母婴行业发展现状及展望03移动APP02直营店01网上商城单体母婴连锁化;连锁母婴电商化、KA化及O2O“连锁店+网上商城+APP”同业店联合店加盟店直营电商网站平台电商网站SNS社交官网平台电商APP垂直电商APPSNS社交APP婴儿湿巾婴儿尿布婴儿奶粉婴儿湿巾婴儿香皂浴液婴儿护肤品婴儿香皂浴液婴儿爽身粉婴儿食品婴儿奶粉婴儿尿布婴儿爽身粉婴儿食品婴儿奶粉婴儿爽身粉婴儿尿布销售量增幅商超渠道包含大卖场,超市,%+%%-%%持平从分销渠道角度看:母婴店是分销婴儿快消品最大的线下渠道,渠道重要性持续增加。母婴用品实体店常客率大卖场/超市常客率24763466554661395842母婴用品店行业发展线下渠道分析7723663448524258415920092010201120122013Source:聚英国际从消费者选购渠道角度看:母婴店已成为选购母婴用品的首选实体渠道,顾客喜好逐年增加。非最常光顾该渠道最常光顾该渠道Source:聚英国际PEST分析:多项因素刺激行业快速进入增长期P政治S社会T技术E经济互联网的高速发展为我国电子商务发展提供利好条件随着智能手机的普及,移动互联网技术的成熟,大量孕婴工具和母婴社区成为年轻父母获取孕婴知识的主要来源,而移动电商则解决了当代年轻人在碎片化时间购物的需求城市家庭可支配收入持续增长,家庭消费能力提升,对母婴产品消费投入增加2015年10月29日,十八届中共全会通过全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。全会公报指出:促进人口均衡发展。坚持计划生育的基本国策,完善人口发展战略。全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。提高生殖健康、妇幼保健、托幼等公共服务水平。2014年8月1日,海关总署发布的56,57号公告,即《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》正式实施,明确了通过电商交易平台实现跨境交易的企业和个人合法地位。我国多年实施计划生育的国策,造就了当今中国特殊的4+2+1的家庭结构,当代家庭出现了6个大人共同抚养1个孩子的局面。年轻父母消费理念升级,尤其是对待母婴用品,产品质量已经超过价格成为最为重要的购买决策因素。年轻父母伴随互联网的发展而成长,对互联网依赖程度高,网络已成为购物的重要方式之一。02母婴店功能规划,运营体系及申请流程京东输出价值服务-对渠道商品牌京东强有力品牌备书商品丰富的SKU商品池,涵盖所有商品成本极具竞争力的成本会员优质的会员物流极速的物流配送市场精准的市场划分京东输出价值服务-对当地经济就业拉动本地就业配送激活配送体系转型促进零售业转型方式转变消费方式产业带动产业完善消费促进消费公平