文档介绍：学位论文作者签名顺。日期:痉帜旯隆日浙江理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明:我恪守学术道德,崇尚严谨学风。所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写,我对所写的内容负责,并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
指导教师签≤∥。日期:■哼耛浙江理工大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权浙江理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于,在年解密后使用本版权书。保密口
摘要由于服装市场的竞争加剧,以及产品同质化情况日益严重,很多品牌都面临被淘汰的境地,所以服装企业纷纷开始试图通过品牌文化来提升品牌的文化价值,得到消费者的认同,打造品牌核心竞争力;随着经济水平的提高,新中国主力消费群体的价值观及消费形态都发生了很大变化,开始注重个性化和理性化的消费,也更加注重精神上的需求,而品牌文化也只有有效地被消费者认知才能形成精神上的共鸣,由此可见对服装品牌文化传播途径和消费者的认知维度的研究就交得十分有意义。首先,笔者通过对国内服装品牌的调研发现,目前国内服装品牌体系大致分为设计师品牌、工业生产型品牌和零售主导型品牌,并且国内服装品牌文化还存在着定位模糊趋同,传播缺乏延续性等问题;其次,通过对品牌文化理论、传播理论及消费者认知理论的研究,明确了消费者认知和品牌文化传播的基本过程,为接下来构建服装品牌文化传播模式图奠定基础。再次,基于相关理论研究成果、参考前人的研究成果的基础上进行服装品牌文化认知维度和传播途径的实证研究,针对广大品牌服装关注群体发放调查问卷,、经济、情感、流行等四大因子;最后,进一步对服装品牌文化传播途径及其影响的调查,并构建基于消费者认知的服装品牌文化传播模型。针对以上研究结果,笔者还探索性的提出了加强消费者认知的服装品牌文化传播策略。通过以上的调查和研究,无论是对服装品牌的运营者或是品牌服装的目标消费者,都非常具有现实意义。尤其对服装品牌运营者来说,这是对品牌文化传播过程的分析和总结,也为以后指导服装企业品牌文化进行有效传播提供依据。关键词:服装品牌;品牌文化:传播:消费者;认知浙江理工大学硕士学位论文
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目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.工.⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本章主要工作内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究的目的与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌与文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.幕诤⑷;⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第三章国内服装品牌文化发展现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本章主要工作内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯设计师品牌的文化现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.零售主导型服装品牌的文化现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第四章品牌文化传播与消费者认知理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌文化传播理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第一章浙江理工大学硕士学位论文第二章
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