文档介绍：宝娜斯市场部2012年度计划女丝袜高雅宝娜斯英舵女丝袜童袜女棉袜靓丽\健康(高雅)男棉袜绅士休闲女丝袜高贵…童袜母爱童趣宝娜斯企业多品牌战略架构宝宝袜品牌储备宝宝袜母爱稚趣要塑造一个“宝娜斯”品牌的新形象。与“高雅、健康、时尚”的核心价值息息相关。很好的与宝娜斯各分支产品做链接。重点开发女性袜类产品创造品牌价值,树立丰满形象,带动销量。“宝娜斯”品牌的整合行销目标产品领先品牌领先女袜女袜第一品牌高雅\健康\时尚“宝娜斯”品牌的整合行销目标短期内以长丝袜为承载快速创建宝娜斯高雅品牌映象中期内覆盖女性袜类产品形象,创造女袜专家形象。长期品牌原景:占据女袜类别中最大消费市场。由低关心度转化为高注意度!打动顾客的广告策略(经销商与消费者分别对待)经销商消费者奥体中心专用产品事件营销白领女性的高雅情调(长丝袜)冠名事件:吸引经销商将目光重新回归。女袜第一:重塑经销商对宝娜斯品牌的信心及忠诚度。中国女袜第一品牌女性袜类产品专家重新定义我们的主导目标消费者18-45岁女性消费者收入水平800-5000元/月购买场所超市为主宝娜斯传播定位女袜第一品牌/高雅宝娜斯品牌核心价值健康/时尚宝娜斯产品核心利益丝袜女棉袜男棉袜童袜学生袜高雅扮靓绅士休闲舒适健康宝娜斯产品核心利益及定位童趣健康流行动感未来子品牌对消费者来说,宝娜斯是一个高雅、健康、时尚的袜类(产品类别/竞争结构)品牌,它比竞争对手更好而且不同(专注女袜),因为它不但拥有生态健康、功能优越的产品,更是独树一帜的、高雅时尚的,享受美好生活的代表性的女性化品牌。(品牌竞争优势)“宝娜斯”品牌的未来竞争优势宝娜斯07年品牌推广布署事件营销(冠名)—关注度女袜第一品牌—知名度品牌个性传播—美誉度品牌/产品形象—视觉传达经销商消费者多品牌品牌定位—绅士男袜品牌:英舵EINTO2007年度市场部工作项目及费用预算05\06年费用统计不完全项目2005年2006年2007年说明注:投放经销商及分公司处广告物