文档介绍：旅游营销策划书模板篇一:旅游景区营销策划书模板--旅游市场营销课程作业)XXX景区营销策划书设计人员:编号:(学号) 日期:1 旅游市场营销作业模板—— XXX景区简介 XXX景区营销策划的背景分析XXX景区营销策划及可行性分析XXX景区营销预算 XXX景区营销控制、反馈与调整附录:(参考资料) XXX景区简介??? ??? ??? ??? XXX景区营销策划的背景分析一、旅游业发展现状与趋势分析(用人次、收入等指标靠数字说话)(一)、国内外旅游业现状与发展趋势??? (二)、省内外旅游业现状与发展趋势??? 1、陕西省旅游业发展现状(与周边省对比)??? 2、榆林市旅游业发展(与周边城市对比)??? 2 3、XXX景区(与同类景区或周边景区对比)??? 二、XXX景区发展环境分析(国-省-市-景区)(一)、政策:国-省-市-景区(??时间出台了??政策,对景区发展的影响)(二)、经济:1、景区发展资金??? 2、客源市场(需求及消费潜力)分析? (三)、社会文化:1、游客旅游需求与偏好??? 2、游客对本景区知名度、文化认同度等看法??? (四)、生态:景区生态环境(旅游容量等)??? (五)、人资技术:1、景区人力资源: 人资市场概况(招聘对象的社会储备量、学历技能能水平等)??? 人资政策(是否有专项扶持政策)及社会综合培训、企业培训等状况??? 2、景区发展相关技术解说系统???电子商务???污染监控及治理??? 三、基于RMP的XXX景区的业绩分析(一)、XXX景区RMP分析(与周边景区对比)1、R资源分析(类型、品位、文化内涵、开发程度??) 3 ??? 2、M市场分析(客源、数量、特征、需求偏好??)??? 3、P产品分析(景区现有项目运营情况)??? (二)、XXX景区业绩分析: 接待人次、收入(如能列表或绘图最佳,文末附上原始数据)??? 四、XXX景区地图及旅游配套设施分析地图:??? 1、交通(可进入性)??? 2、基于产业链的周边配套食宿、娱乐购物设施??? 3、金融、通讯、医疗等综合条件??? XXX景区营销策划及可行性分析(不少于三项)营销策略一:????(名称)具体方案:??? 可行性分析-利益相关者态度: 政府(政策)、投资方(资金)、社区、游客认可度(市场)等)??? 营销策略二:????(名称)具体方案:??? 可行性分析-利益相关者态度: 政府(政策)、投资方(资金)、社区、游客认可度(市场)等)??? 4 营销策略三:????(名称)具体方案:??? 可行性分析-利益相关者态度: 政府(政策)、投资方(资金)、社区、游客认可度(市场)等)??? XXX景区营销预算 XXX景区项目建设进度表附录:(参考资料) 5 篇二:旅游企业营销策划书旅游企业营销策划书以商业产品为例一、营销目标旅游策划的定位是旅游策划的核心步骤,是抓纲的动作,可分为以下五个方面: 1、旅游策划的主题定位:项目按照清晰独特、引人入胜主题进行整合打造。 2、.旅游策划的目标定位:决定将项目独特吸引力提升到何种程度,才具备实现目标的基础。 3、.旅游策划的市场定位:按照细分结构,形成重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。 4、旅游策划的功能定位:围绕六要素、结合游憩方式,构建系统的综合功能结构。 5、旅游策划的开发战略定位:确定开发中轻重缓急、先后时序、结构配合投资分配等重大问题的纲领与方针。二、营销战略 1、营销宗旨,一般企业可以注重这样几方面: 以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异化产品营销策划;以产品主要消费群体为产品的营销重点;建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。 2、产品策略:通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4P组合,达到最佳效果。 。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场。 。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识; 。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略。 。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。 3、价格策略: 拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性;给予适当数量折扣,鼓励多购;以成本为基础,以同类产品价格为参考,使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。 4、销售渠道: 产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划,采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。 5、广告宣传: :服从公司整体营销宣传策略,树立