文档介绍：广州名影整合传播机构
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“玩美时尚极致悠扬”
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前言
继“巴黎春天”商业步行街、黄岐商业中心步行街、嘉洲广场等大型综合购物中心纷纷亮相大沥后,南海•新都会联合大润发、苏宁电器、麦当劳等国内外商业巨头及时抢占广佛商圈核心地带,将“国际时尚体验之都”作为自己的定位,项目总投资近4亿元,建筑面积超8万平方米,打造集购物、休闲、饮食、娱乐、文化为一体、高规格、大型一站式的购物中心。
南海•新都会的出现不仅引领当地商业发展态势,而且大沥商圈位处广佛商圈的稀缺价值也正是多家国际、国内领袖级商业品牌同时看中其的原因所在。目前已签约进驻的商家包括世界500强企业大润发、麦当劳;国内500强企业苏宁电器、中影集团;香港上市企业大家乐、万宁;知名连锁快餐企业真功夫、味千拉面;以及信购折扣城、福村日本料理等,签约面积已占整项目的60%。另外已进入深度洽谈阶段的意向商户近1000家。
,,结合多年承制各类品牌活动的经验,名影广告有限公司特作出如下策划方案。
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我们的方向= “”形象的刻意营造
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- 品牌形象系列活动推广主题
“玩美时尚极致悠扬”
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系列活动推广主题设计图
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- 品牌形象推广主题阐述
玩美:一种来自时尚的深层哲学,其诠释的不是一种奢华的生活,而是一
种来自自身的一种生活态度。
时尚:时尚一词,在字典或杂志中寻找时,总是与都会商场不谋而合。亦
可称为生活圈中的公关手段。
极致:在当今社会中,“完美”已经太多,只有用心细意营造的完美才能称为
完美中的极致。
悠扬:在所有的项目或是形象中,所做的宣传一切只为在消费群体的眼球
印象上加上品牌风格、品牌的格调、品牌的吸引点。而商场是一种
悠闲的消费模式,所以商场与悠闲其实是并存的,且浑然一体。
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“玩美时尚极致悠扬”是此次主题的主要核心,之所以运用玩美一词诠释南海新都会,因其商场无论在设计的张扬与商场自身氛围的表达模式,已让人感受到一种来自国际时尚的姿态,正因为彰现玩美所以完美地呈现在外间的眼球,而在我们的包装策略中,不单只是把“”的玩美态度呈现在外间定位消费群体面前,而我们最终的目的是把主题形象结合商场发挥到极致。
围绕这个主题,在为期半年度的活动宣传里我们还分别下设了不同的主题。,以达到宣传自身品牌的同时也加强了对消费者的深度传播,。
- 品牌形象推广主题阐述
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–品牌推广基本资料
项目主办单位:
系列活动单位:
品牌公关承办单位:: 广州市名影广告有限公司
品牌公关系列活动筹备时间: 2008年7月-8月下旬
推广时间轴跨度: 2008年9月上旬-2009年2月
合作媒体单位: 待定
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–活动地理位置
南海·新都会位于广云公路(321国道双向6车道)及广佛公路(325国道双向8车道)的交汇处,地处大沥镇区内的核心位置——佛山市南海区大沥镇工业大道2号。
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