文档介绍：成都华侨城
2011年下半年度公关推广案
《生活速递》呈报
第一部分项目分析
第二部分公关推广
第三部分广告投放计划
第四部分费用预算
目录/Contents
第一部分项目分析
华侨城·纯水岸
纯水岸位于金牛区交大立交外侧沙西线1号,占地面积 1500余亩,是成都市主城区内不可
多得的低容积率、超大规模住宅项目,充分体现现代居住和成都地方居住文化特色、并具
备丰富生活情趣的高尚居住社区和城市娱乐商业综合区。
华侨城·东岸
东岸位于城西上风上水区域,坐卧成都母亲河——府河之上。千年府河从这里经过流入成都,稀缺资源不可复制,它将作为成都华侨城的又一高端项目,给以居住者优质的生活创
想。同时,专为东岸量身定制的星级会所,占地约7000多平米,拥有雪茄吧、咖啡厅、西
餐厅等私密尊贵的社交空间,打造峰层人士专享的星级社交舞台。
一、项目概述
二、推广定位
华侨城——品质生活之载体
高尚居住社区之典范
高端休闲之鳌头
三、消费群体分析
华侨城,锁定“峰层人士”进行推广——
企业总裁/ 社会名流/ 银行VIP客户/ 中国移动VIP会员/ 航空公司VIP会员/ 高端
商务精英/ 高尔夫俱乐部会员/ 高端汽车会员/ 名媛会/ 红酒会会员……
第二部分公关推广
一、推广策略
(一)策略
线上+线下;走进来+带出去。
线上——以《生活速递》为推广媒介,面对目标群体直接传递华侨城品牌形象及信息。
线下——以《生活速递》读者及圈层人群为基础,有针对性地开展各类地面活动,使目标
购房者直接面对华侨城、体验华侨城、品味华侨城。
走进来——以华侨城场地为基点,邀请来宾到此参与系列主题活动。
带出去——以华侨城既有客户及潜在客户为基点,邀请来宾参与华侨城主办的其他活动。
如高尔夫球赛等。
——《生活速递》读者均为社会精英人士,也是华侨城的潜在购房者。锁定该群体进行华侨城品牌传播,提升华侨城在目标消费群中的品牌形象与价值,扩大及细化销售半径。
——以参与性、互动性极强的地面活动为平台,让客户亲身体验华侨城的品质与服务,增强既有业主对华侨城的美誉评价,提升潜在购房者对华侨城的选择指数,促进销售成交率。
(二)目的