文档介绍：:..毕业论文文献综述市场营销浙江新叶旅游市场的探讨(-)引言新叶村,一个历史悠久,民风淳朴的古村落。当它被建筑学者发现,从建筑学角度走进人们的视线之后,它就越来越受人们的关注。政府,学者,社会组织等陆续来到这里,他们开始欣赏它的美丽,挖掘它的价值。它也在人们的保护和开发下,名声鹊起,在2011年11刀,被作为旅游景点正式对外开放。作为一项古村旅游项目,新叶村的旅游发展道路刚刚地步,未来的道路我们需耍不断地探索和研究。(-)古村旅游的价值与市场开发原则随着人们生活水平的提高,旅游活动越来越频繁,古村落旅游也越来越受人们的欢迎。人们选择了古村旅游,因为古村旅游存在着独特的价值。孙明泉(2000)在《中国古村镇何以如此受宠》一文中指出古村旅游日益受到人们的青睐,源于古村将独有的生态、形态和情态“三位一体”的协调统一,满足了人们的景观需求和生态需求。古村落的传统建筑、传统制造加工活动、传统服饰、传统家具、民间工艺品、礼仪、民歌等都为古村旅游提供了人文价值。胡道牛(2002)《古村落旅游开发的初步研究一一以安徽夥县古村落为例》一文中指出,、。在古村旅游价值挖掘过程屮,我们要解决古村保护与旅游开发的矛盾,兼顾各方利益,实现古村价值的提升,实现经济、社会、文化的多方位持续发展。我们要遵守古村旅游开发原则,明确古村旅游开发方向,实现古村旅游价值最优化。胡道生(2002)《古村落旅游开发的初步研究一一以安徽黔县古村落为例》认为古村旅游的开发原则是1•遵循“以政府为主导”原则,2•遵循“保护重于开发”“以人为本”原则“4遵循“以文化为主线”原则。古村旅游的开发方向1・。古村旅游应该以历史保护为基础,旅游开发为手段,以彻底改善居住环境,提高居民物质精神生活水平为最终目的。林茂(2006)《论古镇文化旅游的保护与开发》认为古村镇旅游开发中我们要遵循的原则:1、以人为本原则,统筹兼顾古村居民与游客双方的利益。2、市场导向原则,在准确了解市场需求和竞争者状况基础上,结合当地的资源特色,积极寻求确定与其相匹配的目标客源市场。,倡导文化开发的真实性,利用文化的形式,保留文化的内在价值4•特色原则,旅途开发倡导“人无我有,人有我优,人优我特”原则,挖掘开发特色旅游资源。,开发与保护并举,科学合理的开发,实现社会、经济、生态的可持续发展。(三)新叶古村的价值体现,新叶古村旅游研究成果古村旅游存在丰厚的价值,浙江新叶作为中国历史文化名村,拥有丰厚的旅游文化资源,包括独特典型的明清古建筑群,深厚的农耕文化底蕴,良好的生态坏境等。叶志衡(2008)《》一文中指出:新叶村的价值体现在三个方面:,村办书院,古代农民重学的典范。:保存完好的明清古建筑,是江南乡村民居中的奇起。:乡村农民娱乐形式的活标本。针对新叶的旅游市场开发,政府学者纷纷提岀了自己的观点。《建德市“十一五”旅游业发展规划》(2000年)一文中指出新叶旅游功能定位:以古村落群,传统农业风貌和文