文档介绍：数字产品的特征与定价
管理学院电子商务专业黄松洁
学号:2002042080

【摘要】本篇文字分成二部分。第一部分和传统经济理论的局限性有关。笔者分析网络
广告这种特殊的数字产品,说明数字产品的生产分成“第一次制作”和“复制”两种不同的
方式。对“MC=MR 通则”“边际效用递减规律”的局限性进行说明。数字产品与传统产品
的成本结构有一些重要的区别,边际分析法的应用并非十全十美。对数字产品的定价有新的
要求。本文试图从数字产品的概念与特征和数字产品定价两个个方面展开讨论。
【关键词】数字产品;网络广告;边际成本;定价
【教师点评】黄松洁同学在论文中通过实际例子说明传统价格理论局限性,分析了数字
产品与传统产品在成本结构上的区别,指出边际分析法的应用的缺陷,讨论了传统理论与网
络经济理论在应用领域上的划分,针对网络广告这种特殊的数字产品,较深入地分析了其成
本结构,以及其定价因素。论文反映黄松洁同学已掌握了电子商务专业的基本理论和方法,
具有分析问题和解决问题的能力,工作有新意,论文达到了设计要求。(点评教师:顾其威教
授)

THE CHARACTERISTICS AND PRICING OF DIGITAL PRODUCTS

Songjie Huang
merce, Dept. Of Information and System Management
College of Management
Student Number:2002042080
Supervisor: Professor Qiwei Gu

【Abstract】The thesis consists of two parts. The first one has something to do with the
limitation of the traditional Economics. It introduces and analyses the characteristics of Digital
Products(DP) and explains that the production of DP can be divided into two distinct steps-the
first time producing and duplicating-as well as illuminates the limitation of "law of MC=MR" and
"law of degressive marginal utility".Due to the structural difference of DP and traditional products,
the application of marginal methord is not free from any flaw. There are novel requirement for the
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pricing of DP. It is the characteristics and pricing of DP that the paper tries to talk over.
【Keywords】 Digital Product , Wed Advertisement , marginal cost , pricing

和电子商务的出现使传统经济学又一次受到挑战。我们知道传统价格理论有时
不适用于网络环境,它解释不了一些与数字产品有关的现象,那是为什么?传统的价格理论
的应用范围似乎存在局限,我们要放弃价格理论,放弃边际分析,创造一个全新的理论来解
释新的现象,抑或仅仅是我们没有把价格理论拓展到她本来应该占有的领域?传统理论与网
络经济理论的应用领域怎样划分?原有的理论,至少到目前为止,无法完满解释一些电子商
务现象,但这正是经济学理论变革、发展的新机会。每一门科学的知识都是积累而成的,物
理学如是,生物学如是,经济学也如是。从1776年亚当·斯密的开山之作《国富论》始,过
90年出现《资本论》,过100年有“边际革命”,发展了一个完整的体系。160年后出现凯恩
斯革命、弗里德曼的货币理论等等,无不是对前人的继承和修正。
电子商务经济学对传统经济学的冲击是多方面的,比如“边际成本等于边际收益利润最
大化法则”“稀缺性规律”“边际效用递减规律”有可能受到质疑。电子商务经济学是传统
经济学的又一次变革,是在传统经济学基础上的跳跃式的、革命性的延伸。此外电子商务市
场有其新的法则,比如摩